相比直接獲取利益,失去對(duì)某物恐懼才是好的激勵(lì)措施
最新一項(xiàng)研究表明,對(duì)失去某物的恐懼是比獲得既得利益更好的一種激勵(lì)機(jī)制。
新浪科技訊 北京時(shí)間1月8日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,最新一項(xiàng)研究表明,對(duì)失去某物的恐懼是比獲得既得利益更好的一種激勵(lì)機(jī)制。
近日,美國(guó)衛(wèi)生和社會(huì)服務(wù)部部長(zhǎng)馬特·漢考克(Matt Hancock)準(zhǔn)備在全球保險(xiǎn)公司Vitality召開(kāi)的一次會(huì)議上發(fā)表講話,該公司將公布一項(xiàng)有關(guān)促進(jìn)健康動(dòng)機(jī)的最新研究。
目前該研究報(bào)告尚未經(jīng)過(guò)正式的同行評(píng)審,但最終該報(bào)告將發(fā)表在醫(yī)學(xué)類雜志上。在當(dāng)前階段,該研究報(bào)告的內(nèi)容十分吸引人。
“軟硬兼施”
Vitality公司關(guān)于激勵(lì)機(jī)制在英國(guó)、美國(guó)和南非對(duì)40多萬(wàn)測(cè)試者進(jìn)行了為期兩年的跟蹤分析,通常情況下,通過(guò)刷卡可以確定定期前往健身房的保險(xiǎn)客戶是否獲得電影票或者咖啡店代金券等優(yōu)惠。
這項(xiàng)研究試圖衡量在這些激勵(lì)措施之外,當(dāng)顧客得到一塊內(nèi)置運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)功能的蘋(píng)果手表時(shí)將會(huì)發(fā)生什么。大約有10萬(wàn)人可以接受這塊手表的報(bào)價(jià),他們只需支付很少一部分錢(qián)就能買到這款手表,之后就不再花錢(qián),他們要做的是經(jīng)常鍛煉就行。
蘭德歐洲公司的研究人員通過(guò)蘋(píng)果手表記錄實(shí)際身體活動(dòng)數(shù)據(jù),與測(cè)試者在健身房刷卡數(shù)據(jù)進(jìn)行了對(duì)比,后者數(shù)據(jù)僅表明某人是否去過(guò)健身房,而不是他們?cè)诮∩矸孔鲞^(guò)什么運(yùn)動(dòng)。
基于一項(xiàng)假設(shè)——經(jīng)常到健身房的人在健身期間確實(shí)做了一些劇烈運(yùn)動(dòng),這些數(shù)據(jù)似乎表明,蘋(píng)果智能手表用戶的運(yùn)動(dòng)量明顯增加。研究人員指出,這似乎表明擔(dān)心不得不為智能手表支付更多錢(qián)是一種很好的激勵(lì)方式,可以促進(jìn)測(cè)試者體能鍛煉,而且比傳統(tǒng)獎(jiǎng)勵(lì)制度更加有效。
有人對(duì)該研究報(bào)告提出置疑,聲稱該數(shù)據(jù)主要來(lái)自那些享受個(gè)人保險(xiǎn)或者公司保險(xiǎn)的人群,因此測(cè)試群體偏向于中等收入人群,他們可能比沒(méi)有保險(xiǎn)的人群更傾向于鍛煉身體。研究報(bào)告作者表示,該測(cè)試群體涉及面較廣泛,其中包括了各種年齡段和體重指數(shù),因此數(shù)據(jù)結(jié)果是比較客觀的。
“助推理論”
這不是一項(xiàng)無(wú)懈可擊的科學(xué)研究,但是涉及的調(diào)查人群達(dá)到40萬(wàn)以上,而且歷時(shí)兩年,經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·塞勒(Richard Thaler)將出席這次會(huì)議,他首先提出了“助推理論”,意思是幫助人們做出最符合自己利益的決定。涉及這項(xiàng)研究的人群初步分析結(jié)論是行為方案和獎(jiǎng)勵(lì)措施會(huì)產(chǎn)生一定的影響。
那么這對(duì)于英國(guó)國(guó)民保健服務(wù)體系意味著什么呢?當(dāng)前很難做到診所對(duì)每位就診者送一塊智能手表,但是國(guó)民保健服務(wù)體系也有一些激勵(lì)計(jì)劃,其中包括:大曼徹斯特健康中心向戒煙孕婦提供購(gòu)物券和社會(huì)福利。
只要人們堅(jiān)持鍛煉計(jì)劃,就會(huì)得到一些免費(fèi)的物品激勵(lì)他們,如果未完成鍛煉計(jì)劃,他們就必須付費(fèi),這種想法不會(huì)被忽視,目前有關(guān)肥胖健康危機(jī)的科學(xué)討論仍在繼續(xù)之中。(葉傾城)
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