8月5日晚間，明星藝人鄭愷在微博上曬出兩張?jiān)诮∩矸康淖耘恼掌�，并配文稱(chēng)“夏天不愛(ài)做頭發(fā)”，而在鄭愷發(fā)布的圖片里，眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了在鄭愷的前面是一支電子煙。

　　近一年來(lái)，電子煙以無(wú)明火，不產(chǎn)生煙灰，無(wú)焦油等特點(diǎn)，作為“替煙減害”產(chǎn)品受到成年煙民的喜愛(ài)。

　　提到電子煙，“如煙”是一個(gè)繞不開(kāi)的品牌，2003年，如煙被藥劑工程師韓力成功發(fā)明。產(chǎn)品一經(jīng)推出，迅速受到消費(fèi)者青睞。然而2006年，如煙被央視曝光后，放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將目光瞄向海外。

　　隨著電子煙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，電子煙這個(gè)原本小眾的商品迅速在大眾消費(fèi)端流行起來(lái)。

　　在美國(guó)，成立不到五年的JUUL已經(jīng)成為電子煙行業(yè)的巨頭，憑借著其在核心技術(shù)上的突破，采用以尼古丁鹽為原料的液態(tài)尼古丁，讓 JUUL在美國(guó)大受歡迎，到2018年6月，JUUL已經(jīng)占據(jù)了美國(guó)小煙市場(chǎng)四分之三的份額。

　　在中國(guó)市場(chǎng)上，目前出現(xiàn)了“千煙大戰(zhàn)”的局面。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電子煙相關(guān)企業(yè)數(shù)量一直呈增長(zhǎng)狀態(tài)，2014-2018年，電子煙企業(yè)每年都在以數(shù)千家的數(shù)量增加。

　　目前市場(chǎng)上商家主推的電子煙產(chǎn)品分為一次性電子煙（即用型電子煙）和換彈型電子煙兩種，這兩種類(lèi)型的電子煙產(chǎn)品統(tǒng)稱(chēng)為小煙。美國(guó)的電子煙巨頭JUUL的產(chǎn)品就屬于小煙范疇。

　　在國(guó)內(nèi)小煙市場(chǎng)上，有那些值得關(guān)注的電子煙品牌呢？記者通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)及關(guān)注度，篩選出四家國(guó)內(nèi)主流的電子煙品牌。

　　國(guó)內(nèi)電子煙明星企業(yè)悅刻

　　悅刻自2017年創(chuàng)立以來(lái)，備受資本市場(chǎng)的關(guān)注。2018年6月，悅刻首輪獲得了來(lái)自源碼資本和IDG的3800萬(wàn)元的投資。其CEO汪瑩為前優(yōu)步中國(guó)中區(qū)總經(jīng)理，曾任職寶潔、貝恩咨詢(xún)、滴滴等著名企業(yè)，對(duì)于新消費(fèi)領(lǐng)域有著敏銳的觀察力和操作經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，悅刻團(tuán)隊(duì)構(gòu)成也十分年輕化，平均年齡27歲，而“90后”員工在其市場(chǎng)拓展方面發(fā)揮了重要力量。同時(shí)，悅刻建立了自己的品牌社群拓展線上渠道并和阿里零售通建立合作關(guān)系拓展線下市場(chǎng)，在渠道方面，悅刻在新興品牌之中已經(jīng)快人一步。

　　高端電子煙品牌鉑德

　　作為一家老牌電子煙企業(yè)，鉑德一直以產(chǎn)品為核心推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。據(jù)天眼查信息顯示，鉑德手握32項(xiàng)電子煙專(zhuān)利，在專(zhuān)利數(shù)量上，為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流電子煙品牌第一。此外，鉑德在中美兩地設(shè)有研發(fā)中心并擁有獨(dú)立的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，其旗下電子煙產(chǎn)品從煙油到硬件均通過(guò)自主研發(fā)生產(chǎn)，煙油原材料選自世界各地，精細(xì)化的選材保證的煙油口感的順滑自然，而鉑德也將出眾的煙油質(zhì)量作為品牌的核心亮點(diǎn)。

　　鉑德在產(chǎn)品渠道方面線上線下左右開(kāi)弓，線上入駐京東、天貓等各大電商平臺(tái)，開(kāi)設(shè)品牌旗艦店；線下，前朵唯手機(jī)的全國(guó)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人程運(yùn)財(cái)和前OPPO專(zhuān)店零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人段霏加入鉑德，開(kāi)拓3C領(lǐng)域渠道。根據(jù)最新消息，鉑德全球首款2.5ml即用型電子煙新Bling首月線下零售額近6000萬(wàn)元。這也從側(cè)面印證了鉑德的硬實(shí)力。

　　新興電子煙品牌福祿

　　福祿是由前錘子科技0001號(hào)員工、產(chǎn)品副總裁朱蕭木所創(chuàng)辦的電子煙品牌。其首創(chuàng)智能提醒功能，每15口機(jī)身震動(dòng)一次，避免用戶(hù)過(guò)量使用電子煙。人性化的設(shè)計(jì)使其在電子煙市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。同時(shí)，福祿和皇后皮箱樂(lè)隊(duì)、電影《跳舞吧！大象》的聯(lián)動(dòng)，也在電子煙市場(chǎng)積累了一定的口碑。

　　羅永浩站臺(tái)的小野電子煙

　　小野電子煙一經(jīng)推出就借著羅永浩這一行走的流量IP獲得了不少消費(fèi)者的關(guān)注。資本市場(chǎng)對(duì)于小野也較為偏愛(ài)。據(jù)藍(lán)洞新消費(fèi)報(bào)道，7月22日，小野電子煙近期已經(jīng)完成首輪融資，金額大約在3000萬(wàn)元左右。在資本和羅永浩的雙重加持之下，小野未來(lái)的產(chǎn)品也值得期待。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在國(guó)標(biāo)尚未出臺(tái)的當(dāng)下，電子煙市場(chǎng)仍是魚(yú)龍混雜。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大品牌電子煙在安全和品質(zhì)方面都更有保證。最后提醒各位讀者，不吸煙的人士不要嘗試電子煙，未成年人禁止使用電子煙。