周杰倫超話影響力破億 為周杰倫打榜微博為什么不高興
在很多人看來(lái),微博是這場(chǎng)全民狂歡的受益者,但微博CEO王高飛似乎并沒(méi)有因此開心。在其鐵粉群中,王高飛表示,“本來(lái)就是年輕人玩兒的,也就5%的用戶,你們老大不小的跑進(jìn)去,說(shuō)人用攢的分投票不公平,說(shuō)人刷榜,合適嗎?”
隨后,王高飛又發(fā)微博回?fù)艟W(wǎng)友稱,以后別拿日活、流量說(shuō)事,7月20日的日活比前天跌了0.2%,意思是粉絲打榜大戰(zhàn)對(duì)微博的數(shù)據(jù)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性影響。
一位微博內(nèi)部人士也表示,微博官方對(duì)粉絲打榜的事非常謹(jǐn)慎,即使周杰倫超話影響力破億,微博沒(méi)有進(jìn)行任何宣傳。
那么,微博在擔(dān)心什么?
狂歡背后的數(shù)據(jù)生意
微博已經(jīng)成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中不可替代的存在,藝人經(jīng)紀(jì)公司、影視劇和綜藝發(fā)行方都把微博視為必爭(zhēng)之地。
這背后是一個(gè)巨大的生意。
一位微博的運(yùn)營(yíng)工作人員告訴,微博已經(jīng)成為影視劇和綜藝發(fā)行方必須要做好營(yíng)銷的平臺(tái)。前期需要把話題帶起來(lái),才能讓網(wǎng)友進(jìn)行自發(fā)討論,擴(kuò)大影響力。在宣發(fā)前期,發(fā)行方會(huì)投入絕大部分資金,后期還有可能會(huì)追加。一部頭部影視作品在微博上的投入至少在200萬(wàn)。藝人的宣傳和影視劇類似,只不過(guò)運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)的方式不一樣。
微博的運(yùn)營(yíng)身兼策劃、商務(wù)和運(yùn)營(yíng)等數(shù)職,對(duì)接經(jīng)紀(jì)公司和發(fā)行方的營(yíng)銷需求,為其匹配合適的營(yíng)銷資源包,和對(duì)方共同策劃話題點(diǎn),并把話題推火。藝人或者影視劇在微博上的數(shù)據(jù),直接影響著廣告主的投放。
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