騰訊音樂市值千億,音樂門戶的時(shí)代來了?
“音樂是一種普遍的熱情。無論我們是誰,從哪里來,我們都有自己最喜歡的歌曲、專輯或藝術(shù)家。我們熱愛音樂,因?yàn)樗芗?lì)、鼓舞、激勵(lì)和豐富我們的生活。音樂以深刻的個(gè)人方式傳達(dá)給我們,并通過有趣的、社交的、有趣的經(jīng)歷將我們聯(lián)系在一起!
——騰訊音樂招股書
呼聲浩大的騰訊音樂終于在12月12日迎來了登陸紐交所的日子,騰訊音樂娛樂也帶來了它們極富情懷的招股書。上市首日股票報(bào)收就達(dá)14美元每股,較發(fā)行價(jià)上漲7.69%,超額認(rèn)購超過10倍,市值約為228.94億美元,折合人民幣1300億+,甚至與世界上最賺錢的音樂軟件Spotify齊肩,成為中國(guó)最值錢的音樂集團(tuán)。
在短短兩年之內(nèi)就能與世界性音樂巨頭Spotify相抗衡,到底是憑什么呢?
社交、版權(quán)、娛樂化
騰訊音樂不僅僅只是一個(gè)音樂門戶,它的包羅萬象,采眾家之長(zhǎng)的獨(dú)特創(chuàng)新之道,才是它成功地如此迅猛的最重要的原因。
騰訊以做社交網(wǎng)絡(luò)起家,當(dāng)然它日后很多的產(chǎn)品都離不開“社交”這個(gè)永不過時(shí)的圈子,騰訊音樂也是其中一個(gè)。將“音樂”和“社交”相結(jié)合,騰訊音樂把握住了K歌在線化的趨勢(shì),同時(shí)也沒忘記“直播”這一已經(jīng)被市場(chǎng)充分驗(yàn)證的商業(yè)機(jī)會(huì)。
騰訊音樂旗下四大平臺(tái)中,社交消費(fèi)引爆的全民熱潮屢見不鮮。酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、全民K歌四大產(chǎn)品,酷狗音樂有酷狗直播、酷我音樂的酷我聚星雖然已經(jīng)不再占領(lǐng)主流市場(chǎng),但它們對(duì)于音樂軟件社交化的發(fā)展可謂是先河性的;QQ音樂致力于打造“智慧聲態(tài)”的“立體”泛音樂生態(tài)圈,創(chuàng)建了音樂社區(qū),訂閱好友歌單等社交功能,同時(shí)還是擁有最多演唱會(huì)直播版權(quán)的音樂軟件,增加歌手與粉絲的互動(dòng);全民K歌更不必說,好友擂臺(tái)、趣味互動(dòng)以及社交分享功能讓它自誕生起就被劃分到社交平臺(tái)的范圍;另外騰訊音樂進(jìn)駐娛樂市場(chǎng)這一舉措也是十分聰明,《創(chuàng)造101》為騰訊流媒體帶去了巨額流量,讓其搖身一變成為新一代音樂引領(lǐng)風(fēng)向標(biāo)。音樂有著將人們聯(lián)系在一起的能力,而騰訊無疑能夠最大程度發(fā)揮這一能力的公司,因此,騰訊音樂被譽(yù)為中國(guó)版Spotify + Facebook +YouTube。
除了社交性,騰訊音樂還有駭人聽聞的實(shí)力,它手上有環(huán)球,華納和索尼三大唱片公司的中國(guó)版權(quán),以及8000萬的庫存量,是中國(guó)目前為止庫存量最大、版權(quán)最多的平臺(tái),那吸引用戶更是小菜一碟。
短板仍需進(jìn)化,全球化成為新挑戰(zhàn)
騰訊音樂的一大短板在于其四大在線音樂App仍存在較強(qiáng)的割裂。QQ音樂、酷我、酷狗同為音樂流媒體平臺(tái),但不能共享音樂庫,全民K歌定位熟人社交K歌應(yīng)用,可以從QQ音樂直接跳轉(zhuǎn),但是割裂也明顯的存在,比如酷狗和酷我都有獨(dú)立的在線K歌功能而非向全民K歌導(dǎo)流。這種割裂一定程度會(huì)導(dǎo)致集團(tuán)層面的資源沒有得到充分整合。
另外,對(duì)騰訊音樂來說最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手毫無疑問是網(wǎng)易云音樂。網(wǎng)易云音樂雖然原先依靠社交功能走紅,然而這個(gè)功能如今已談不上核心競(jìng)爭(zhēng)力,而現(xiàn)在其最大的依仗是獨(dú)立音樂人,目前是國(guó)內(nèi)最大的獨(dú)立音樂人平臺(tái),入駐平臺(tái)的獨(dú)立音樂人數(shù)量超過7萬人,為用戶提供了多樣的選擇,如花粥、王辰,鹿先森樂隊(duì)等都發(fā)出過多首爆款民謠的歌手,都為其平臺(tái)獨(dú)家所有,其他平臺(tái)僅有翻唱版本,大大增強(qiáng)了平臺(tái)的用戶黏性。
但其實(shí),流媒體音樂軟件最重要的版權(quán)問題騰訊已經(jīng)領(lǐng)先,所以不管是網(wǎng)易云音樂還是蝦米音樂,對(duì)騰訊音樂的霸主地位都無法撼動(dòng),其目前真正的威脅來自抖音、快手等短視頻。尤其是抖音,長(zhǎng)期霸占全球App Store搜索下載量榜首,短視頻用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)87分鐘,成為新的時(shí)尚,捧紅了一大批音樂,例如《盜將行》原本是網(wǎng)易獨(dú)家小眾民謠歌曲,之前都是免費(fèi)的,自從近期在抖音被捧火之后,就變身為收費(fèi)歌曲了。
的確,在音樂泛娛樂生態(tài)中,音樂短視頻是重要組成。雖然手握天量音樂版權(quán),但是引爆了音樂短視頻這一細(xì)分領(lǐng)域確是抖音,不得不說是騰訊音樂的一大遺憾,導(dǎo)致流量和用戶上的損失,削弱了騰訊音樂原本在歌曲宣發(fā)上的優(yōu)勢(shì)。
最后,騰訊的國(guó)際市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)力仍需擔(dān)憂。雖然與Spotify的身價(jià)旗鼓相當(dāng),但相比于Spotify的全球化,騰訊音樂的市場(chǎng)還顯短缺。
數(shù)據(jù)顯示,Spotify已經(jīng)進(jìn)入了全球65個(gè)國(guó)家和地區(qū)(70%多為歐洲、北美的發(fā)達(dá)國(guó)家),對(duì)應(yīng)市場(chǎng)人口在20億+;而騰訊音樂對(duì)應(yīng)市場(chǎng)人口14億+。按訂閱用戶計(jì)算,Spotify占到全球市場(chǎng)的36%,而騰訊音樂僅占到8%。有趣的是,當(dāng)下我國(guó)巨流量歌手都在向北美發(fā)展,如:張藝興、吳亦凡、王嘉爾等,那他們的歌曲若要進(jìn)入海外市場(chǎng),通過騰訊的話那是不是行不通的,不論他們最終選擇的是什么,那一大批粉絲也將會(huì)被帶走,造成用戶忠誠(chéng)度不夠,所以從這個(gè)角度說,騰訊超過Spotify還有很長(zhǎng)一段路要走,這將是新的挑戰(zhàn)。
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