原標題：毒液拍廣告、神獸煤氣灶、海王招錦鯉…這股“泥石流”營銷真香！

《神奇動物：格林德沃之罪》上映之后，火的不是嗅嗅，也不是專門為中國人打造的《山海經(jīng)》神奇動物騶吾，反而是一條病毒視頻——格林德沃牌燃氣灶，你值得擁有。

在這條病毒視頻里，片尾一場大戰(zhàn)中，約翰尼·德普扮演的格林德沃放出藍色火焰，搭配上“德國原料，英國工藝”的廣告詞，僅有725個粉絲的博主，這條視頻的轉(zhuǎn)發(fā)超過了16000次。

博主微博截圖

不僅僅是《神奇動物》，連《海王》來華宣傳，最后火的也是杰森·摩瑪抱著錦鯉喜氣洋洋的“魔性”照片——轉(zhuǎn)發(fā)這個錦鯉之王，別人的錦鯉都游到你這。

《海王》主演杰森·摩瑪

海王本王更是抱著巨大的錦鯉抱枕和粉絲們合影。

《海王》劇組粉絲見面會

曾經(jīng)的來華三件套，登長城、吃烤鴨、學書法，已經(jīng)遠遠落后于現(xiàn)在的需求�？赡苤鲃�(chuàng)來華做的10分鐘簡短采訪很難“出圈”，但一個表情包，或者一段視頻，傳播效果已經(jīng)遠遠大于傳統(tǒng)的宣傳手段。

爬長城的“大超”和寫書法的“高司令”

通常來說，好萊塢根據(jù)不同的海外市場，會進行些有差別的營銷策略。但如今隨著中國市場為好萊塢大片貢獻的票房比重越來越高，好萊塢對中國市場的重視程度也水漲船高。

曾經(jīng)，為了重點票房城市，好萊塢大片的基礎營銷方式是跑路演。比如《碟中諜5》上映時，湯姆·克魯斯便親自跑了北京、上海等多個城市。

《碟中諜5》劇組路演

除了邀請明星跑路演。好萊塢大片熱衷的還有在票倉舉辦線下活動。比如《魔獸》上映時，片方在上映前期于北京三里屯租用了兩個場地舉辦展覽，從片中的道具到各種周邊，吸引了大量魔獸玩家前來。

《魔獸》電影主題展

曾參與到《魔獸》三里屯活動的工作人員說，這類活動配合上映檔期，對票房起到的幫助很有成效。

但好萊塢電影在中國面臨的境況，讓不少影片無法同步好萊塢的宣傳步調(diào)。比如《蜘蛛俠》同樣在三里屯進行了線下的體驗活動，但時間在上映前兩個月，對電影的幫助甚微。

《蜘蛛俠：英雄歸來》電影主題展

于是，各種越來越接地氣的“土味”宣傳開始百花齊放。

上映13天的《毒液》已經(jīng)為其全球票房貢獻了2億美金。曾經(jīng)有人說，《毒液》的宣發(fā)，是好萊塢電影在中國本土宣發(fā)做的最好的一次。

讓網(wǎng)友們有這種感覺，則是《毒液》發(fā)布的公益廣告。這支三段式廣告分別打出了“生命只有一次，安全伴您一生”、“少一些喧嘩，多一片寧靜”、“遵紀守法心常有，幸福生活跟你走”三組字幕。配合的則是湯姆·哈迪在片中各種受傷的鏡頭。

參與到《毒液》宣發(fā)的一位工作人員告訴1905電影網(wǎng)，這支公益廣告，是由索尼中國團隊自主設計的，但團隊也沒想到能夠在網(wǎng)絡上引起如此高的注意。

這支廣告甚至贏回了不少因火箭少女演唱《毒液》中文主題曲，而產(chǎn)生負面印象的路人觀眾。

《毒液》中文推廣曲海報

但是，在這位工作人員來看，中文主題曲依舊有它的效用：對于電影下沉到粉絲群體仍然有幫助。

在前兩年的宣傳陣仗中，不少好萊塢大片為了迎合中國市場，紛紛選擇中國歌手演唱主題曲或者宣傳推廣曲。

有的甚至沒有任何匹配宣傳物料，僅僅是授以推廣大使、觀戰(zhàn)大使等等的頭銜。這些費盡心思的本土化，稍不留神就有可能粉絲與普通觀眾兩失。

進口片的“中國代言人”

曾經(jīng)演唱過推廣曲的中國歌手中，既有給《變形金剛5》唱的張杰，也有給《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》演唱的蕭敬騰；還有《王牌特工2》請來的王俊凱。

照流量來看，王俊凱的粉絲似乎應該為《王牌特工2》貢獻更多的票房，但反而是《變形金剛5》拿到了15.51億。

《變5》《星戰(zhàn)外傳》《王牌特工2》推廣曲海報

曾擔任派拉蒙電影公司全球國際市場營銷及發(fā)行總裁的尼克·克勞利接受采訪時曾提到：

就我個人來說，我非常喜歡把本土音樂人與我們的電影牽線，不僅在中國這么干，我還想把這種模式運用到其他地區(qū)的電影發(fā)行中去。這種合作對我們的電影票房有多大的好處？我也不知道。效果需要我們?nèi)プ聊�。但從合作�?jīng)驗看來是非常積極的。

但同樣是《變形金剛》系列，第四部請來了韓庚主演并演唱主題曲，票房卻比第五部高出4個億。這似乎并不是由作為推廣大使、推廣曲演唱者的中國明星們所決定的。

《變4》中文主題曲海報

中國推廣曲到底能轉(zhuǎn)化出多少票房，可能需要打個問號。畢竟連《蜘蛛俠：英雄歸來》都曾經(jīng)憑借著《中國有嘻哈》的熱度，找來人氣選手演唱。但最終7.74億的票房里，有多少是推廣曲的功勞，可能就是玄學了。

在初期，不少好萊塢電影在宣傳上仍然“端著架子”。比如海報，往往是中國地標一套，國畫風又是一套。

2013年，《藍精靈2》在內(nèi)地上映，藍爸爸帶著聰聰、藍妹妹等藍精靈們，出現(xiàn)在長城、故宮、兵馬俑等中國地標之上。

《藍精靈2》中國地標海報

隨后，《海綿寶寶》《蟻人》《蜘蛛俠》乃至于《降臨》都推出過在中國地標打卡的海報。

而與日本上映時隔近一年，于2015年5月在中國上映，成為當年批片神話的《多啦A夢：伴我同行》，則讓好萊塢電影們看到了中國風海報的宣傳魅力。

《多啦A夢：伴我同行》中國風海報

一組根據(jù)《三國演義》《水滸傳》《西游記》《紅樓夢》繪制的海報，給了好萊塢電影無數(shù)中國風海報的靈感。

《忍者神龜》《環(huán)太平洋2》《黑豹》等等電影都曾推出過中國風、水墨畫的海報。甚至連《異形：契約》也用水墨把這一知名的太空怪物融入到漢字當中。

《異形：契約》水墨風海報

今年上映的《神奇動物：格林德沃之罪》也不例外地動用了中國風海報。這套請《大魚海棠》導演之一張春繪制的海報時華納與他的第二次合作。

在《神奇動物在哪里》上映時的一套中國風神奇動物們在當年深受好評，兩年后故技重施，傳播效果卻打了折扣。

《神奇動物：格林德沃之罪》中國風海報

現(xiàn)如今，中國的觀眾們似乎越來越喜歡出其不意劍走偏鋒的宣傳。但這些宣傳到底有多少能轉(zhuǎn)化為票房，可能又需要打一個問號。

打響今年秋末冬初好萊塢電影扎堆第一槍的《鐵血戰(zhàn)士》應該算是貢獻了今年最匪夷所思的宣傳。

彈古箏、跳舞、蹦迪、打籃球的鐵血戰(zhàn)士，簡直要驚掉所有圍觀這組照片人的下巴。其中被談論最多的，則是鐵血戰(zhàn)士吃腦花的照片。

《鐵血戰(zhàn)士》發(fā)行方微博截圖

誰都沒想到，這樣一個活在平面世界里的古老IP，竟然可以突破次元，真的走到生活中來，啃一個豬腦花。這大概是在西蒙·佩吉之后，最會玩微博的西方電影了。

鐵血戰(zhàn)士coser表演吃腦花

拼命接地氣的《鐵血戰(zhàn)士》一直主打“真漢子”營銷。從施瓦辛格參演的第一部開始，這部好萊塢的B級片便彌漫著血與肉的味道。電影的營銷也就一直在主推“真男人都愛看鐵血戰(zhàn)士”，力圖吸引年長男性觀眾。

《鐵血戰(zhàn)士》“真漢子”營銷海報

然而因為《鐵血戰(zhàn)士》影片自身的素質(zhì)，最終票房僅有2億。盡管如今好萊塢在中國的營銷花樣越來越多，但真正能決定進口大片票房體量的，還是口碑。

營銷方式，所謂“錦上添花”，如果本身是塊破布，繡的花再好看，沒過幾天也風流總被雨打風吹去了。

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