傳承與革新:朗居地板七年跑出“加速度”
21世紀(jì)初,中國(guó)市場(chǎng)開始涌現(xiàn)出大批木地板企業(yè)。彼時(shí),大多數(shù)木地板企業(yè)尚處在最早期的產(chǎn)品研發(fā)、渠道鋪設(shè)和國(guó)外代理的過程中,品牌建設(shè)逐漸起步。爾后,木地板行業(yè)創(chuàng)變浪潮持續(xù)發(fā)酵。
朗居地板創(chuàng)始人易承彬一路見證著木地板行業(yè)的欣榮與變革。2012年至今,在他帶領(lǐng)下的朗居地板,走出了一條技術(shù)實(shí)力派的品牌發(fā)展之路。
內(nèi)外兼修,一以貫之。七年來,朗居地板創(chuàng)始人易承彬每次看似冒險(xiǎn)的抉擇,都是經(jīng)過長(zhǎng)期的調(diào)研和前瞻的判斷。在他看來,做一件產(chǎn)品就要力爭(zhēng)做到最好。
七年品牌沉淀,翻越一次次“不可能”,朗居地板練就了不凡內(nèi)功。通過技術(shù)與品牌的結(jié)合,易承彬致力將朗居打造成高端強(qiáng)勢(shì)的地板品牌。
初生:從產(chǎn)品精度突圍 打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力
2012年,在朗居地板創(chuàng)立之初,創(chuàng)始人易承彬定下的第一目標(biāo)便是找準(zhǔn)定位、深耕產(chǎn)品。
彼時(shí),木地板行業(yè)諸侯混戰(zhàn)、競(jìng)爭(zhēng)激烈,所有參與者都在審慎尋找自己的發(fā)展路徑。
面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),品牌有兩條路可走:一是價(jià)格戰(zhàn),利用制造成本低的優(yōu)勢(shì),通過不斷降價(jià)擠占市場(chǎng)份額;二是走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路,通過大力自主創(chuàng)新研發(fā),賦予產(chǎn)品更多的價(jià)值。顯然,處于初生階段的朗居地板選擇了后者。
對(duì)于當(dāng)時(shí)已經(jīng)有著12年地板行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的老兵易承彬而言,他深知產(chǎn)品對(duì)品牌以及用戶的重要性。在品牌新生的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),如何為產(chǎn)品賦予差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),是易承彬和他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)亟需攻破的第一道戰(zhàn)線。
“我們希望把地板的加工精度做得更好,力爭(zhēng)精度高出同行地板3~5倍”,這是易承彬定下的目標(biāo)。
說易,行難。把產(chǎn)品長(zhǎng)邊公差從一般的0.15~0.25mm之間改造升級(jí)為0.05mm以內(nèi),易承彬帶領(lǐng)著朗居人,探索了整整超過一年的時(shí)間。
潛心研發(fā),朗居地板加工精度高出同行3~5倍
一邊兼顧生產(chǎn),一邊調(diào)整設(shè)備,當(dāng)時(shí)的朗居頂著偌大的壓力。“0.05mm,意味著地板的加工精度,如同一張普通紙張的厚度”,易承彬坦言,30多年來,國(guó)內(nèi)外實(shí)木地板企業(yè)未曾做過如此嘗試。在研發(fā)生產(chǎn)制造過程中,配套服務(wù)廠家的一句句“不可能”讓易承彬吃了不少閉門羹。
易承彬堅(jiān)信,只要找準(zhǔn)定位,克服技術(shù)難關(guān),朗居勢(shì)必能迎來一場(chǎng)新的爆發(fā)。在易承彬激勵(lì)式的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制與多次磨合下,配套服務(wù)廠家們開始了新一輪的嘗試。
一厘一毫,一斟一酌。沉淀了一年多的研發(fā)時(shí)間,朗居領(lǐng)先行業(yè)0.05mm精度的地板終于誕生,開始走進(jìn)千家萬戶。
“僅一年時(shí)間,用戶對(duì)朗居的產(chǎn)品以及鋪貼效果都非常滿意”,易承彬堅(jiān)定地說道,打造符合用戶需求的極致地板,一直是朗居品牌的使命和追求,只要敢于打破原有的思想慣性,就能把不可能變成可能。
發(fā)展:由“地暖潮”引起的鋪裝革命 創(chuàng)新鎖扣技術(shù)
沒過多久,在2013年,南方高端階層消費(fèi)者迎來了一股“地暖潮”,由于地暖需要在地板下方鋪設(shè)熱水循環(huán)管或電發(fā)熱原件,打龍骨式的傳統(tǒng)實(shí)木地板鋪裝方式并不適用于地暖,地板行業(yè)又迎來新一輪的市場(chǎng)考驗(yàn)。
“‘地暖潮'來勢(shì)洶洶,打得整個(gè)行業(yè)措手不及!币壮斜蚧貞。最初,朗居選擇引入進(jìn)口地板來應(yīng)對(duì)需求變化。但他很快發(fā)現(xiàn),進(jìn)口地板的戰(zhàn)場(chǎng)也并非風(fēng)平浪靜,“原本市場(chǎng)上的進(jìn)口地板品牌只有零散幾家,慢慢的如雨后春筍般,品牌集中涌出,很快進(jìn)口地板在市面上就屢見不鮮了”。
一邊是自有產(chǎn)品鋪裝技術(shù)受限,難以進(jìn)入高端的地?zé)嵯M(fèi)市場(chǎng);另一邊是進(jìn)口地板參賽者眾多,競(jìng)爭(zhēng)壓力大。用“四面楚歌”來形容朗居地板當(dāng)時(shí)的困境,也不足為過。易承彬深信,企業(yè)的安全感源于自身的“武裝力量”,朗居地板必須突破實(shí)木地板鋪裝的技術(shù)壁壘。
地板的傳統(tǒng)鋪裝方式盛行許久,新型鋪裝方式的路在何方?易承彬選擇從團(tuán)隊(duì)思想建設(shè)入手,“要做成一件事,首先你得相信自己能辦到。我們團(tuán)隊(duì)得跳出心中的舒適區(qū),從被動(dòng)解決問題轉(zhuǎn)為主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)”。當(dāng)朗居地板的多股力量慢慢聚集,擰成一條足以顛覆行業(yè)的巨纜時(shí),新型鎖扣地板鋪裝技術(shù)已初現(xiàn)端倪。
朗居地板成功首創(chuàng)免膠免釘免龍骨的新型鎖扣地板
沒有人走過的路,必定充滿荊棘。在研發(fā)鎖扣技術(shù)的過程中,朗居地板曾一度卡在瓶頸處,“我們?cè)囘^榫卯結(jié)構(gòu)和燕尾槽結(jié)構(gòu),都碰了壁。有天,我猛然受到了太極的啟發(fā),明白與其硬碰硬,不如以柔克剛。”易承彬嘴角泛出一股笑意:“我們把兩者結(jié)合起來發(fā)現(xiàn),‘一陰一陽'正好完美契合”。
由于不同木種的伸縮率不同,鎖扣的參數(shù)也不盡相同,從開模、制作、再到實(shí)驗(yàn),前后經(jīng)過了半年多的磨合期。在2015年,朗居地板成功首創(chuàng)免膠免釘免龍骨的新型鎖扣地板,針對(duì)木材的特性,預(yù)留了0.2~0.4毫米的伸縮位置,避免了因干濕冷熱引起的起翹、空鼓等問題,且安裝、拆卸極為方便,適用于地暖家庭。
蝶變:由內(nèi)而外 還原木材質(zhì)感之美
隨著新型鎖扣技術(shù)的誕生,市場(chǎng)上同類產(chǎn)品漸漸增多,地板行業(yè)形成產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的局面;厥桌示拥匕灏l(fā)展史,從突破地板精度、再到研發(fā)鎖扣技術(shù),已經(jīng)積累了先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)和豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),“內(nèi)功修煉”已臻化境,品牌即將迎來爆發(fā)時(shí)期。
2010年起,歐式風(fēng)格和美式風(fēng)格在家裝領(lǐng)域大行其道;2018年年初,易承彬發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)“美”的需求在悄然改變,從而衍生出了三種新型家居風(fēng)格:混搭了中式元素和西式色彩的輕奢風(fēng)格;改良傳統(tǒng)中式風(fēng)格,保留了對(duì)稱美、一步一景、素雅等中式風(fēng)格精髓的新中式風(fēng)格;簡(jiǎn)單大氣,受到剛需人群青睞的簡(jiǎn)約風(fēng)格。
如今,經(jīng)歷了層層磨礪后的朗居地板,對(duì)“美”的理解別有一番獨(dú)特的見解。易承彬表示:“其實(shí)地板和人一樣,剛認(rèn)識(shí)時(shí)看的是外在,長(zhǎng)久相處看的是內(nèi)在”。精雕細(xì)琢的外飾美,是經(jīng)不住時(shí)間考驗(yàn)的。
但市面上許多地板產(chǎn)品還停留在“外飾美”階段,“一般的地板產(chǎn)品,只會(huì)保留40~50%木材原有的獨(dú)特手感和色彩紋理,剩下的是人工處理、生硬的‘美'”。因此,易承彬有了新的目標(biāo),“朗居地板將還原木材90%‘內(nèi)在美',展現(xiàn)樹木生長(zhǎng)上百年來的時(shí)間痕跡。同時(shí),也是對(duì)工藝、原料的巨大考驗(yàn)”。
一圈年輪、一個(gè)凹陷、一種木香都飽滿了自然的韻味,對(duì)應(yīng)了人的視覺、觸覺、嗅覺,這是再精致的圖案、再完美的漆面、再迷人的香氛也無法超越的質(zhì)感之美。
朗居地板追求質(zhì)感之美,還原木材90%“內(nèi)在美”
其實(shí)國(guó)內(nèi)地板品牌的工藝技術(shù)和產(chǎn)品理念,已經(jīng)不遜色于國(guó)外品牌了,但仍沒誕生出地板界的“奢侈品”。朗居地板憑借自身的技術(shù)積淀、創(chuàng)新戰(zhàn)略、匠心服務(wù),塑造成為大國(guó)民族品牌,為消費(fèi)者傳遞質(zhì)感生活的高端新體驗(yàn)。
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