[釘科技述評] 昨天,小米正式發(fā)布了激光投影電視,售價9999元,看起來性價比極高。小米的這款激光電視,實際上和極米、堅果推出的激光微投產(chǎn)品類似,屬于激光電視的入門級產(chǎn)品。釘科技分析認為,小米進入這一領(lǐng)域?qū)τ诩す怆娨暤母拍钇占皶�起到積極作用,但真正收割這一市場紅利卻不會是小米,而最可能是海信。

激光電視需要更多玩家

在國內(nèi),激光電視的大玩家實際上只有一個,那就是海信。2014年,海信在全球率先發(fā)布其激光電視,并作為掌門人周厚健親抓的“一號工程”,而“工程”也罕見的包括將技術(shù)、資源、專利向電視產(chǎn)業(yè)其他廠家推廣和輸入。

雖然在海信的帶動下,索尼、長虹、TCL十幾個品牌陸續(xù)進入激光電視陣營,但大多數(shù)并沒有像海信那樣當做戰(zhàn)略性產(chǎn)品對待,在市場宣傳上也只有海信在不遺余力的推廣。

除了傳統(tǒng)電視廠商之外,堅果、極米這些小的創(chuàng)業(yè)型公司,雖然也推出了激光產(chǎn)品,但聲量太小,無法幫助海信起到市場推廣普及的作用。

海信雖然貴為國內(nèi)彩電市場的一哥,但如果沒有更多有分量的廠商加入激光陣營,形成合力,那么整體市場很難做大。

中怡康統(tǒng)計顯示,海信掌控了90%激光電視市場份額,并拉動中國品牌在80吋及以上大屏全部電視市場占比接近40%。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,第一季度,激光電視銷量破萬臺,同比增長增長5倍。這兩個數(shù)據(jù)體現(xiàn)了海信在激光電視領(lǐng)域的統(tǒng)治性實力,但也液晶電視動輒幾千萬臺的銷量相比,激光電視整體市場規(guī)模并不大。

小米的加入,對于激光電視陣營來說,是一大利好。小米作為互聯(lián)網(wǎng)公司的代表性企業(yè),在產(chǎn)品推廣、概念宣導等方面,有著豐富的經(jīng)驗和強大的資源優(yōu)勢。小米的體量和影響力,是堅果、極米這些品牌難以比擬的。

可以預見,有了小米的加入,激光電視這一新的電視品類會更快的被人們熟知,甚至還會帶動更多互聯(lián)網(wǎng)品牌加入這一陣營。

海信或是最大受益者

小米做激光電視,對行業(yè)來說是一大利好,但受益最大的卻不是小米,而是海信。在小米發(fā)布激光電視后不久,海信就對外發(fā)聲表示“小米加入激光陣營富有遠見”。為什么說海信是小米加入激光陣營的最大受益者呢?釘科技分析認為,有兩點原因:

一是,就小米來說,產(chǎn)品更多的還是投影屬性,而不是電視屬性。在畫質(zhì)方面,小米的激光產(chǎn)品,分辨率僅為1080P,且并不標配屏。而主流的激光電視產(chǎn)品,畫質(zhì)已經(jīng)達到4K。在亮度方面,高亮模式下1500流明左右,與主流的激光電視也有很大差距。小米激光產(chǎn)品的最大優(yōu)勢是9999元價格,但有能力購買超大尺寸激光電視的用戶,實際上對價格并不敏感,而是更在乎產(chǎn)品本身的質(zhì)量與體驗。性價比的打法,在投影領(lǐng)域有一定的作用,但在偏高端激光電視領(lǐng)域,并不有效。

二是,就海信來說,技術(shù)、制造和產(chǎn)品優(yōu)勢明顯,所欠缺的就是市場教育工作。目前,海信在激光引擎、鏡頭等關(guān)鍵技等術(shù)領(lǐng)域已擁有320項專利,激光電視以已從2K到4K再到畫質(zhì)全面超越液晶電視的雙色4K,技術(shù)上年年迭代。海信激光電視的激光光學引擎可100%自主研發(fā)設(shè)計,從研發(fā)、設(shè)計到整機生產(chǎn)制造完全自主運營,70%以上的制造成本都掌握在自己手中。而產(chǎn)品尺寸已擁有88、100、120英寸多全線布局。小米的“推波助瀾”,在很大程度上幫助海信做了市場教育工作,一旦市場爆發(fā),海信的技術(shù)、制造和產(chǎn)品優(yōu)勢會更大程度上發(fā)揮出來,那些缺乏核心技術(shù)、只能找別人代工的品牌,難以真正獲益。

中怡康研究數(shù)據(jù)顯示,2016年至2020年,85英寸及以上超大屏電視的年復合增長率為110%。小米以性價比打法切入激光超大屏的入門級市場,對堅果、極米們來說,可能會造成一定的沖擊,擠壓他們的發(fā)展空間,但對掌握自主核心技術(shù),在研發(fā)、制造、運營方面都遙遙領(lǐng)先的海信來說,絕對是一大利好。(本文為釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)

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