海闊天空浪若雷，錢塘潮涌自天來。

　　當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，既期待敏銳的聽風(fēng)者，更呼喚進(jìn)擊的弄潮兒。

　　2018年11月6日，浙江衛(wèi)視“問道2019大片溝通會(huì)”在杭州黃龍飯店召開。作為浙江廣電集團(tuán)“2018廣告錢塘盛會(huì)”的重要組成部分，此次溝通會(huì)以“問道”為主題，發(fā)布了浙江衛(wèi)視面向新一年度的內(nèi)容矩陣和營銷策略。

　　浙江廣播電視集團(tuán)編委、浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊表示，所謂“問道”，問的就是品牌傳播的解決之道。2019年，中國藍(lán)將繼續(xù)用大片標(biāo)桿的迭代，為品牌提供居高聲自遠(yuǎn)的傳播解決方案；以顛覆式創(chuàng)新的綜藝矩陣，為品牌提供年輕化的解決方案；以周間小而美的垂直綜藝，為品牌提供定制化的解決方案；以跨界的晚會(huì)經(jīng)濟(jì)，為品牌提供擊穿圈層的解決思路。同時(shí)，以全新的廣告一號(hào)工程，為這些方案提供最靠譜的保障。

　　主題一脈相承“悟空”“不二”的風(fēng)格，一如既往以高屋建瓴之勢(shì)，傳遞中國藍(lán)的頻道氣質(zhì)和戰(zhàn)略布局。

　　夯實(shí)“能量蓄水池”，大片航母領(lǐng)銜傳播賽道

　　在內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)上，浙江衛(wèi)視秉持的競(jìng)爭(zhēng)智慧是——不要去追一匹馬，而要用追馬的時(shí)間去種植一片豐盈的草原。平臺(tái)越優(yōu)秀，蓄水池效應(yīng)自然越強(qiáng)勁。

　　主打“大片戰(zhàn)略”的浙江衛(wèi)視，堪稱“兵強(qiáng)馬壯”。本次溝通會(huì)回顧了2018年以來的成績——截至目前，省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目TOP20里，浙江衛(wèi)視以10席占據(jù)半壁江山，是毫無爭(zhēng)議的綜藝頭部平臺(tái)。

　　《中國好聲音》《奔跑吧》《我就是演員》《王牌對(duì)王牌》《夢(mèng)想的聲音》五張王牌，共同締造了中國藍(lán)的“綜藝高地”——作為最受市場(chǎng)關(guān)注的標(biāo)桿大片，浙江衛(wèi)視全方位解答了這些頭部品牌的迭代之道。

　　《我就是演員》《王牌對(duì)王牌》總導(dǎo)演吳彤系統(tǒng)介紹了兩檔節(jié)目的創(chuàng)新升級(jí)點(diǎn)，《我就是演員》選手范湉湉現(xiàn)場(chǎng)分享參與節(jié)目的切身感受，感嘆節(jié)目追求極致、磨礪演技的理念。

　　《奔跑吧》總導(dǎo)演姚譯添曝光《奔跑吧》第三季的全新構(gòu)想，同時(shí)發(fā)布跑男團(tuán)隊(duì)二次創(chuàng)業(yè)的新作《各位游客請(qǐng)注意》。剛結(jié)束2018《中國好聲音》錄制不久的總導(dǎo)演金磊緊鑼密鼓地投入到下一季的籌備中，談及明年的工作，眼中滿是期待。《夢(mèng)想的聲音》第三季第一期有著精彩表現(xiàn)的小蔥樂隊(duì)傾情演繹《凡人歌》，將會(huì)場(chǎng)氛圍推向一個(gè)小高潮。

　　綜藝“五朵金花”蝶變升級(jí)，為品牌傳播提供頂級(jí)聲量的傳播航道，強(qiáng)勢(shì)開啟“大片時(shí)代”的大劇版塊，同樣精彩連篇，實(shí)力不凡。

　　浙江衛(wèi)視副總監(jiān)麻寶洲以“大片去哪兒了”為主題，趣解大劇格局。中國藍(lán)劇場(chǎng)作為釋放平臺(tái)能量的重中之重，浙江衛(wèi)視將用“拼”的決心和氣魄，聚合電視劇市場(chǎng)頭部資源，構(gòu)建兼具影響力和高品質(zhì)的內(nèi)容版圖。

　　浙江衛(wèi)視總編室主任陶燕從古裝大劇、刑偵涉案、時(shí)代獻(xiàn)禮、現(xiàn)實(shí)主義四大板塊，詳細(xì)介紹了2019年度大片儲(chǔ)備。其中，既有恢弘巨制《慶余年》《帝凰業(yè)》《九州縹緲錄》，焦點(diǎn)力作《也平凡》，獻(xiàn)禮精品《人民的財(cái)產(chǎn)》、《外灘鐘聲》《尉官正年輕》和《在遠(yuǎn)方》，也有以《帶著爸爸去留學(xué)》《都挺好》《渴望生活》《小歡喜》《我的真朋友》為代表的現(xiàn)實(shí)主義題材大片。溝通會(huì)上，吳謹(jǐn)言、馬伊琍、Angelababy、黃磊親臨現(xiàn)場(chǎng)，依次上臺(tái)為各自主演的劇集打call，讓現(xiàn)場(chǎng)來賓對(duì)浙江衛(wèi)視2019年的劇場(chǎng)表現(xiàn)更加充滿了期待。

　　連發(fā)“創(chuàng)新沖擊波”，不破不立布局綜藝版圖

　　創(chuàng)新，是中國藍(lán)的熱血基因。正是因?yàn)椴桓视谔稍谶^去的成績單上，中國藍(lán)才能以“持續(xù)有爆款”的自我超越姿態(tài)，領(lǐng)航衛(wèi)視江湖。

　　除了王牌綜藝的自我迭代，浙江衛(wèi)視在本次溝通會(huì)上還發(fā)布了一系列全新綜藝節(jié)目。按照浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊的說法，浙江衛(wèi)視在2019年將以不破不立的姿態(tài)全面上新，用顛覆創(chuàng)新方式給市場(chǎng)提供全新的傳播契機(jī)。

　　浙江衛(wèi)視攜手國家體育總局共同推出《大冰小將》，吹響助威2022北京冬奧的號(hào)角，作為節(jié)目的藝人代表，張繼科來到現(xiàn)場(chǎng)，分享了參與其中的新鮮體驗(yàn)和對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的充足信心。方文山前來為另一檔新節(jié)目《中國好詩歌》助力，他將與周杰倫聯(lián)手，為中華詩詞放聲歌唱。此外，《遇見你，真好》《青春環(huán)游記》《音樂合伙人》《鋒味》等一眾充滿荷爾蒙氣息的節(jié)目在會(huì)上逐一登場(chǎng)，彰顯了浙江衛(wèi)視“以年輕造未來”的決心。而《唱出少年樣》《化妝大師》《歡樂的榮耀》等新節(jié)目以跨齡CP唱潮曲、顛覆想象的化妝技術(shù)及喜劇的別樣表達(dá)等多元形式，成功引起了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的高度關(guān)注。

　　不僅以“新”取勝，也用“準(zhǔn)”出擊，穩(wěn)穩(wěn)拿捏市場(chǎng)的七寸——沿著“小而美”的路線，浙江衛(wèi)視還將推出一系列深度結(jié)合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，以美譽(yù)背書之道打造《同一堂課》《最想上的課》《漂亮的房子》《鐵甲雄心》等匠心綜藝，用文化、科技內(nèi)核為品牌賦能；以定制傳播之道打造《女人有話說》《小兒大健康》《尋味百草園》《歲月神修》等周間綜藝，為品牌的精準(zhǔn)傳播提供垂直定制。

　　如果用兩個(gè)字來總結(jié)浙江衛(wèi)視面向2019年的品牌傳播解決之道，非“靠譜”莫屬——高能內(nèi)容、高位價(jià)值、高效傳播，無疑給足了觀眾和市場(chǎng)以興奮點(diǎn)和期待值。問道2019，路在何方？奔跑不息的浙江衛(wèi)視，必將會(huì)交上值得稱道的答卷！