9月中旬起，很多微信用戶發(fā)現(xiàn)在發(fā)布朋友圈內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)了“微視”推廣，在微信的強(qiáng)大引流之下，微視在App Store總榜(免費(fèi))排名迅速飆升。而較早之前，有數(shù)據(jù)顯示百度旗下好看視頻的日活用戶規(guī)模在橫屏短視頻平臺(tái)中居榜首，且長(zhǎng)期保持迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力夾擊下，抖音、西瓜視頻等當(dāng)紅熱門(mén)短視頻平臺(tái)初現(xiàn)“疲態(tài)”，流量帶貨能力有所減弱。有長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻平臺(tái)“一夜現(xiàn)爆款”的時(shí)期已過(guò)，接下來(lái)短視頻行業(yè)之爭(zhēng)會(huì)更加激烈，正能量、獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容或成為搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　微信引流讓微視“火一把”

　　自9月中旬開(kāi)始，微信用戶在發(fā)布朋友圈內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)了“微視”推廣，騰訊這一做法獲得立竿見(jiàn)影的效果。據(jù)“七麥數(shù)據(jù)”顯示，原本在App Store總榜(免費(fèi))200名左右徘徊的微視，排名在一天之內(nèi)快速飆升，9月15日18時(shí)，微視成功登頂總榜(免費(fèi))第一。

　　9月下旬，騰訊更是時(shí)隔6年再次對(duì)內(nèi)部構(gòu)架進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，新成立了平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群，加大了在內(nèi)容領(lǐng)域的投入。早在今年上半年，微視上線后，做了一系列推廣：邀請(qǐng)張杰、黃子韜等明星代言，在《創(chuàng)造101》引流，還宣布投入30億元補(bǔ)貼用戶，一系列的舉動(dòng)讓曾經(jīng)關(guān)停的微視又活躍在大眾視野。

　　有熟悉騰訊以及關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，過(guò)去兩年間，抖音、西瓜視頻等短視頻平臺(tái)已經(jīng)嘗了“頭啖湯”，用戶基數(shù)大，微視需要持續(xù)爆發(fā)才能具備競(jìng)爭(zhēng)力。騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，目前不便透露微視的用戶數(shù)量以及最近一個(gè)月的下載量。

　　技術(shù)助百度入局短視頻躥紅

　　除了微視，另一個(gè)具備生態(tài)優(yōu)勢(shì)的短視頻平臺(tái)“好看”視頻，可以說(shuō)以“黑馬”之姿跑出。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，在今年第一季度全網(wǎng)APP日活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快前20位中，百度旗下好看視頻的日活用戶規(guī)模在橫屏短視頻平臺(tái)中居榜首，且在最新行業(yè)統(tǒng)計(jì)中仍保持猛增態(tài)勢(shì)。

　　與騰訊強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)貼微視不同，百度對(duì)好看視頻的支持主要體現(xiàn)在技術(shù)應(yīng)用上。百度視頻技術(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，與某些簡(jiǎn)單的推送模式不同，百度的視頻理解技術(shù)可以根據(jù)用戶歷史行為(搜索記錄、觀看記錄等)、百度用戶畫(huà)像等算法分析，觸發(fā)其可能感興趣的視頻，并根據(jù)感興趣的程度和觀看時(shí)長(zhǎng)等，對(duì)視頻進(jìn)行排序、并選擇性推薦。也就是說(shuō)，用智能化手段，以最短的時(shí)間給用戶推送最符合興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)資訊迭代。這些精準(zhǔn)分發(fā)與推薦看似簡(jiǎn)單，實(shí)則基于百度為7.5億用戶所做的200萬(wàn)維度畫(huà)像標(biāo)簽及億級(jí)別節(jié)點(diǎn)、千億級(jí)別屬性和關(guān)系的知識(shí)圖譜。這種區(qū)別于簡(jiǎn)單粗獷的推送模式獲得用戶認(rèn)可，因而幫助好看視頻保持良好增長(zhǎng)。

　　百度今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，百度APP在二季度達(dá)到新的里程碑，六月份平均日活用戶達(dá)到1.48億，同比增長(zhǎng)17%。百度APP的突出表現(xiàn)，背后短視頻起到了一定的推動(dòng)力。好看視頻APP產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露，目前“好看”的用戶規(guī)模已突破一億。

　　對(duì)于好看短視頻的躥紅，有業(yè)內(nèi)人士指出，智能時(shí)代短視頻的進(jìn)一步發(fā)展需要“內(nèi)容+技術(shù)”結(jié)合。長(zhǎng)期專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的廣州甜白文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人林欣欣也認(rèn)為，短視頻是一種典型的視覺(jué)文化，以形象為中心，注重感性體驗(yàn)，使用技術(shù)，就是利用人工智能去做感性消費(fèi)的理性疏導(dǎo)。

　　抖音用戶審美疲憊漸顯露

　　巨頭發(fā)力短視頻受到熱捧之時(shí)，抖音用戶審美疲憊漸漸顯露。在廣州經(jīng)營(yíng)餐飲店的吳先生告訴記者，為了提高店鋪知名度，他嘗試模仿抖音網(wǎng)紅店，但發(fā)現(xiàn)效果并不理想，“十一長(zhǎng)假期間，我的店員每天跳著抖音熱門(mén)舞蹈并上傳抖音視頻，但感覺(jué)并沒(méi)有帶來(lái)明顯的廣告效果。”對(duì)此，林欣欣也感同身受，她坦言抖音的“帶貨”能力在今年下半年開(kāi)始減弱，“之前很多人模仿抖音紅起來(lái)的視頻做營(yíng)銷(xiāo)，效果還不錯(cuò)，但最近和幾個(gè)客戶溝通后發(fā)現(xiàn)，無(wú)論抖音紅人的廣告推廣還是模仿網(wǎng)紅店拍攝視頻，獲得的關(guān)注度都有所減少�！�

　　除了上述情況，也有曾經(jīng)火爆的抖音個(gè)案近期遭遇“滑鐵盧”。早前有報(bào)道顯示，今年上半年抖音上關(guān)于西安喝酒摔碗視頻瞬間火了起來(lái)，今年五一小長(zhǎng)假期間，西安一美食街每天有上萬(wàn)名游客慕名而來(lái)，排成長(zhǎng)隊(duì)等候喝酒摔碗。今年暑假，廣州大學(xué)生何樺興就特意前往西安旅游，直奔這一火遍抖音的“打卡”地點(diǎn)。

　　然而到了十一黃金周，情況大相徑庭，有到西安旅游的游客向記者表示，他所到的美食街上有好幾家都設(shè)有摔碗酒攤位，但現(xiàn)場(chǎng)并沒(méi)有抖音上所見(jiàn)那么火爆。“迅速躥紅，又在短時(shí)間內(nèi)迅速跌落，這些‘網(wǎng)紅'的軟肋在于同質(zhì)化、缺乏自我約束和職能部門(mén)的有效監(jiān)管�！遍L(zhǎng)期從事網(wǎng)絡(luò)文化傳播研究的專(zhuān)家徐鵬程早前接受媒體采訪稱(chēng)，對(duì)已經(jīng)過(guò)度審美疲勞的用戶而言，千篇一律的“網(wǎng)紅現(xiàn)象”難以持續(xù)產(chǎn)生效果。

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