多項(xiàng)戰(zhàn)略升級成發(fā)展新驅(qū)動(dòng),奧康用32變以“新”迎“新”
對于中國鞋服業(yè)來說,如果2019年是一個(gè)是一個(gè)漫漫的長冬,當(dāng)凜冬來臨之際,沒有一棵小草能幸免,那么2020年,也可以說是一個(gè)歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn),中國鞋服業(yè)如何清醒地認(rèn)識到趨勢所在并順勢而為,也成了一個(gè)巨大的考驗(yàn)。
所以當(dāng)2020年8月8日,奧康國際新戰(zhàn)略發(fā)布暨32周年慶活動(dòng)于溫州隆重舉行,與其說這是一場周年慶發(fā)布會(huì),不如說這是一次對自我的審思和對迎戰(zhàn)未來的蛻變。發(fā)布會(huì)上,從數(shù)字化、產(chǎn)品,到人才、產(chǎn)品形象等多項(xiàng)戰(zhàn)略,奧康都進(jìn)行了升級以及全新的發(fā)布。
32變新核能
正如發(fā)布會(huì)上,奧康國際董事長王振滔所說,奧康風(fēng)雨32載的發(fā)展之路,恰恰是其32變以“新”迎“新”的變革之路。
在王振滔看來,時(shí)代在變,趨勢在變,市場在變,對手在變,用戶在變,模式在變,一切都在變的32變新機(jī)遇之下。奧康一路走來靠的不是運(yùn)氣,而是實(shí)實(shí)在在的專注經(jīng)營和辛苦打拼,以及不斷創(chuàng)新的發(fā)展思路。可以說,創(chuàng)新是印刻在奧康骨子里的基因。
關(guān)于中國鞋業(yè)的未來是什么?中國皮革協(xié)會(huì)理事長李玉中的演講中表示,創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展持續(xù)換發(fā)活力的核心動(dòng)能,而隨后王振滔也對奧康在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下,如何進(jìn)行戰(zhàn)略重構(gòu),并打造“產(chǎn)品型”、“平臺型”、“生態(tài)型”的新奧康進(jìn)行了詮釋。
可以說,在這道關(guān)于“如何變”的發(fā)展之問上,奧康也在發(fā)布會(huì)上用一系列戰(zhàn)略升級做出了自己的回答。首先,對一個(gè)品牌來說,想要在行業(yè)突圍,產(chǎn)品創(chuàng)新勢在必行。尤其是隨著年輕人群的崛起,品牌消費(fèi)族群結(jié)構(gòu)將重新分裂與整合,而以90后為代表的年輕一代族群,整體上無論是心態(tài)、品味、個(gè)性、價(jià)值觀,都與傳統(tǒng)人群有著極大的不同。毋庸置疑,新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨,而以創(chuàng)新、個(gè)性、精細(xì)化為潮流的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌年輕化更是勢在必行,企業(yè)必須提前布局,不斷推出年輕化產(chǎn)品與品牌。
所以當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上,奧康也正式對外宣布跨界聯(lián)名迪斯尼全球超級IP“漫威”英雄。與此同時(shí),現(xiàn)場還發(fā)布“鋼鐵俠”、“蜘蛛俠”、“黑豹”、“復(fù)聯(lián)”拉桿箱等多款聯(lián)名產(chǎn)品。此次產(chǎn)品發(fā)布正是基于對年輕人的需求洞察,更與年輕人的需求深度鏈接。
這一次,奧康融合年輕文化與潮流時(shí)尚的印記呼嘯而過,它所呈現(xiàn)和表達(dá)的,也因此推動(dòng)了創(chuàng)新的車輪駛向更加寬廣的賽道。
聚勢新未來
樹動(dòng)、風(fēng)動(dòng)還是心在動(dòng)?除了產(chǎn)品的創(chuàng)新之外,奧康品牌在“后疫情時(shí)代”又將迎來怎樣的思考和轉(zhuǎn)變?
此次奧康品牌形象的更新,就像是一次向更廣泛的新世代消費(fèi)者發(fā)出的溝通邀請:奧康的新形象5.0版圍繞“夢想的階梯”為核心設(shè)計(jì)理念展開,這不僅有特殊的象征意義——象征著奧康在新時(shí)代,插上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的翅膀,在“夢想的階梯”上穩(wěn)步前行,也有著獨(dú)特的情感鏈接,鏈接起獨(dú)特的用戶體驗(yàn),讓用戶從視覺層面便感知品牌賦予其中的滿滿誠意。
當(dāng)然,在產(chǎn)品與品牌形象的升級之外,奧康在當(dāng)天發(fā)布的“百萬年薪”人才戰(zhàn)略也是一大亮點(diǎn)。正如王振滔在發(fā)布會(huì)上說的很有意思的一句話“奧康是一家培養(yǎng)人才的公司,順便賣幾雙鞋子”,此次奧康發(fā)布的“百萬年薪,億元激勵(lì)”全球精英求賢令也表明了奧康對人才工程的重視。
擁抱變化,積極轉(zhuǎn)型。奧康的創(chuàng)變精神,也許正是新時(shí)代溫州人精神的真實(shí)寫照。
當(dāng)所有的創(chuàng)變北市場不斷撞擊和挑戰(zhàn)時(shí),就會(huì)呈現(xiàn)出更多的可能性,作為在改革開放的浪潮下發(fā)展起來的溫州鞋業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的奧康亦是如此。在為行業(yè)帶來一定啟示的同時(shí),它也一次又一次在行業(yè)開啟了互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌創(chuàng)變之路。
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