從《新舞林大會》到《這就是街舞2》 優(yōu)酷為新綜藝時代“領(lǐng)舞”
9月30日,由燦星制作的《新舞林大會》在優(yōu)酷平臺與東方衛(wèi)視播出了最后一期,精彩的舞蹈讓人目不暇接,最終董潔技壓全場贏得了冠軍。雖然《新舞林大會》在觀眾的意猶未盡中落下了帷幕,但優(yōu)酷平臺的“舞蹈精神”仍未散去,而且其秋集大戰(zhàn)略的布局也才剛剛開始。
《這就是街舞2》完美接檔《新舞林大會》,舞蹈精神在優(yōu)酷薪火相傳
在最后一期的《新舞林大會》中,各路選手都使出了渾身解數(shù),董潔以飽滿的情感與準確的舞蹈動作,為觀眾獻上了一段浪漫纏綿的古典舞,最終登頂奪魁;許魏洲則用激情奔放而不失羅曼蒂克的拉丁舞,收獲了亞軍。此外,毛曉彤在《我心依舊》的歌曲中完美演繹的拉丁舞,吳莫愁以教室為背景的炫酷國標,以及盛一倫充滿高難度動作的現(xiàn)代舞,任嘉倫、侯明昊的街舞都給人留下了深刻的印象。
自開播以來,《新舞林大會》的熱度始終居高不下,在CSM52城的收視率最高達到過1.34。而在微博熱搜上,幾乎每期節(jié)目都會有3-4個關(guān)鍵詞登上熱搜榜的前列,主話題#新舞林大會#更是牢牢占據(jù)微博熱門話題總榜前五與綜藝榜三甲的位置。尤其是在優(yōu)酷平臺上,全季播放量更是超過了3億。
可以說,《新舞林大會》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與高收視率再次為舞蹈類綜藝正名,也佐證了優(yōu)酷平臺著眼于此類綜藝的獨到眼光。在《新舞林大會》完美收官之后,緊接而來的則是第二季《這就是街舞》。第一季的大獲成功已然讓《這就是街舞》成為舞蹈類綜藝的后起之秀,而這兩檔同類節(jié)目的無縫銜接,更是顯示出“舞蹈精神”在優(yōu)酷平臺的傳遞。
當其他平臺的綜藝節(jié)目在形式內(nèi)容上越走越窄時,優(yōu)酷平臺則看到了綜藝+舞蹈的無限潛力。舞蹈這種形式本身就具有驅(qū)人向上的精神動力,加之明星跨界與亞文化圈的挖掘,不僅造就了全新的綜藝類型,也將更多的舞蹈知識與舞者文化以正能量的方式傳達給了觀眾。而這種由綜藝引領(lǐng)的“舞蹈精神”反過來注入優(yōu)酷平臺,使之收獲了更多的年輕受眾,并充滿了自由蓬勃的朝氣。
垂直細分品類、深耕原創(chuàng)IP,優(yōu)酷秋集在下一盤大棋
其實,無論是《新舞林大會》還是《這就是街舞》第二季,都體現(xiàn)出優(yōu)酷平臺的大局眼光。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,大部分受眾需要獨特化、年輕化的定制內(nèi)容,這也意味著如今不僅網(wǎng)生內(nèi)容布局趨向垂直細分,平臺也需要在內(nèi)容設(shè)計上構(gòu)建原創(chuàng)IP,在做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的探索者的同時,成為產(chǎn)業(yè)升級的先驅(qū)者。
這兩檔舞蹈類綜藝正是是優(yōu)酷垂直細分受眾并深耕原創(chuàng)IP的結(jié)果,一直以來,用戶始終是平臺的關(guān)注焦點。如何在以用戶為核心的基礎(chǔ)上,開發(fā)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,拓展綜藝的全新類型,并在技術(shù)上精益求精,這都是優(yōu)酷想方設(shè)法達成的效果。而優(yōu)酷利用內(nèi)容制作上的優(yōu)勢與用戶沉淀,成功將舞蹈“泛娛樂化”,把亞文化圈推向主流,打通了舞蹈與綜藝的邊界。
從2018年優(yōu)酷秋集的戰(zhàn)略規(guī)劃上來看,提出了“綜藝系列化”與“內(nèi)容與技術(shù)并重”的兩大方針。其中,《這就是街舞》便是優(yōu)酷“這就是”系列綜藝的一部分。在強化系列化優(yōu)勢的同時,優(yōu)酷綜藝在題材和形式進行多元化的探索,好比太空探索生存挑戰(zhàn)類節(jié)目《挑戰(zhàn)吧太空》,該節(jié)目將6位明星與1位素人送往模擬火星的真實環(huán)境進行13天的封閉生存挑戰(zhàn),無論形式或內(nèi)容都可謂獨具一格。此外,諸如豆瓣評分高達8.3分的《這就是灌籃》、男團偶像養(yǎng)成類綜藝《以團之名》、唱作巨星集結(jié)的原創(chuàng)音樂節(jié)目《這就是原創(chuàng)》等綜藝,都顯現(xiàn)出優(yōu)酷在垂直原創(chuàng)IP上的廣度、深度與新穎度。
可以說,在優(yōu)酷秋集戰(zhàn)略的規(guī)劃布局之下,在《新舞林大會》、《這就是街舞》等精彩節(jié)目之中,我們看到了優(yōu)酷讓原創(chuàng)IP最大價值化的努力,也見識了垂直細分品類后新形式、高融合節(jié)目的層出不窮。而這一切對優(yōu)酷而言,只是一盤大棋的布局階段,隨著越來越多的落子,整個棋局也必將精彩紛呈。
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