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      傳播健康睡眠文化初心不改,慕思之夜再獲成功!

      發(fā)布:2018/6/29 11:16:05  來源:陽谷信息港  瀏覽次  編輯:佚名  分享/轉(zhuǎn)發(fā)»

        6月23日,慕思攜手搖滾詩人許巍開展的慕思之夜客戶答謝音樂會(huì)浙江杭州站華麗落幕。這是今年慕思攜手許巍打造的10場客戶答謝音樂會(huì)的第三站。許巍用他的歌聲,為喜歡慕思、喜歡許巍的朋友們開啟了一段從晚安到心安的旅行。

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        回顧這次浙江杭州站活動(dòng),慕思通過牽手許巍,基于“六根”睡眠文化的探索,將音樂與健康睡眠文化深度結(jié)合,為消費(fèi)者帶來極致音樂享受,從而醞釀出進(jìn)入美夢的好情緒。活動(dòng)也借許巍的音樂魅力,回饋多年來一直陪伴慕思的新老客戶,完成了從睡眠文化的輸出到品牌服務(wù)理念的落地。

        牽手許巍 用音樂打開睡眠世界

        如何將慕思對于消費(fèi)者健康睡眠的關(guān)注,運(yùn)用富有趣味的場景和手段來表現(xiàn)呢?慕思選擇了牽手許巍,用音樂來激發(fā)用戶興趣,將品牌體驗(yàn)融入音樂的感官體驗(yàn),開啟了一段音樂之旅。

        活動(dòng)當(dāng)晚的杭州黃龍?bào)w育館座無虛席。從《藍(lán)蓮花》《曾經(jīng)的你》《故鄉(xiāng)》到《此時(shí)此刻》里的《世外桃源》;從仗劍走天涯到行盡天涯靜默山水間;從反叛到皈依;許巍在參悟透徹的人生態(tài)度后,傳達(dá)給觀眾內(nèi)心的平和,使現(xiàn)場觀眾得到了舒適的靈魂體驗(yàn),同時(shí)也擁有了一個(gè)進(jìn)入美夢的好情緒,讓每一個(gè)人 “今晚,睡好一點(diǎn)”。

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        事實(shí)上,從2011年起,慕思便開始攜手劉德華、鄭伊健、陳奕迅、李健、許巍等人打造獨(dú)樹一幟的睡眠音樂會(huì),并先后發(fā)布了“覺”、“憩”、“夢”、“悅”、“慢”、“棲”六張睡眠音樂大碟。以溫暖的音樂傳播慕思的健康睡眠文化,慕思之夜音樂會(huì)承擔(dān)著傳遞品牌印記、溝通目標(biāo)用戶情感的重要使命,也成為了與觀眾和消費(fèi)者產(chǎn)生良好情感互動(dòng)和價(jià)值共鳴的基礎(chǔ)。

        彰顯溫度 將睡眠哲學(xué)上升為生命哲學(xué)

        活動(dòng)現(xiàn)場,許巍一曲空靈的《藍(lán)蓮花》將音樂會(huì)推向了高潮,并引發(fā)了千人合唱。當(dāng)自由和希望之聲響徹夜空,品牌與客戶之間潛移默化地達(dá)成情緒共振、情感共鳴、心靈互通。進(jìn)入客戶情感領(lǐng)域后,慕思品牌的深層理念也借機(jī)得到更好釋放。

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        慕思一直以來致力探索音樂與睡眠之間的深度聯(lián)系,希望借助音樂為人們提供更好的睡眠體驗(yàn)。通過國內(nèi)外專家的睡眠研究成果以及對睡眠理念和產(chǎn)品的研究,慕思總結(jié)出了中西合璧的六根理論,即:眼、耳、鼻、舌、身、意。在慕思推廣的六根睡眠文化中,睡眠是一種全方位的感官體驗(yàn),“慕思之夜音樂會(huì)”則是慕思對于六根文化中“耳”的深入探索。

        “樂”與“覺”本是相應(yīng),幾乎沒有人能抵抗許巍的聲音。歷經(jīng)人生百態(tài)卻依然溫暖平和,許巍不吝在音樂中表達(dá)自己對生命的態(tài)度和思考。這種有溫度的思考,也是慕思在睡眠哲學(xué)中一直探索的生命哲學(xué)。當(dāng)代人生活工作中面臨著各方面的壓力和挑戰(zhàn),睡眠質(zhì)量普遍不高,睡眠問題層出不窮。慕思希望以許巍溫暖的音樂,來撫慰都市人面對紛雜世界日益焦躁的心靈。在音樂中穿過人生最幽暗的歲月,帶著對于自由的向往安然入眠。

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        在音樂中釋放壓力與情緒,在睡眠中汲取能量與健康。慕思借著許巍的音樂這扇開闊的窗,調(diào)動(dòng)客戶情緒進(jìn)而產(chǎn)生情感互動(dòng),彰顯出自己的品牌溫度。而通過潛移默化的人文關(guān)懷以及持續(xù)性的品牌理念輸出,慕思也將睡眠哲學(xué)上升為了生命哲學(xué)。

        深化服務(wù) 打造極致客戶滿意度

        作為全球健康睡眠資源整合者,慕思不斷整合資源締造極致的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn),同時(shí)借助多渠道傳播,形成場景化的情感紐帶融入消費(fèi)者世界。從吸引關(guān)注到打動(dòng)消費(fèi)者,再到成為消費(fèi)者的忠實(shí)選擇,慕思不僅僅完成了品牌印象的輸出,更通過多場景鏈接消費(fèi)者,以家人般的服務(wù)征服了消費(fèi)者的心。

        秉承“客戶不是上帝,而是家人”的理念,今年慕思將攜手許巍打造10場“慕思之夜”客戶答謝音樂會(huì),回饋多年來一直陪伴慕思的新老客戶。而這種努力也贏得了消費(fèi)者的信賴,目前,慕思的顧客忠誠度達(dá)到99.9%,轉(zhuǎn)介紹率達(dá)到68%,形成了難以逾越的品牌護(hù)城河。

        消費(fèi)升級的大背景下,如何與消費(fèi)者去進(jìn)行溝通?是一個(gè)所有品牌都繞不過去的話題。通過慕思之夜音樂會(huì)的品牌活動(dòng)我們會(huì)發(fā)現(xiàn),品牌傳遞的不應(yīng)該只是“信息”,而是要深入到消費(fèi)者的“認(rèn)知”和“體驗(yàn)”!靶畔ⅰ笔嵌虝旱目杀贿^濾的,“認(rèn)知”、“體驗(yàn)”才能被消費(fèi)者儲(chǔ)存并忠實(shí)維護(hù)。此次慕思之夜音樂會(huì)也通過獨(dú)特的音樂感官體驗(yàn)和極致的品牌服務(wù)理念在用戶心中烙下深深的品牌認(rèn)知。

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