論壇現(xiàn)場

　　近年來，在國內(nèi)影視劇市場蓬勃發(fā)展的同時，國產(chǎn)劇集正以飛快的速度在海外形成一股“國劇熱”。在昨天（13日）舉行的第24屆上海電視節(jié)白玉蘭論壇之“向世界講好中國故事”主題論壇上，國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅向外透露了一項重要信息：2017年，全國影視內(nèi)容產(chǎn)品和服務出口的總量已經(jīng)超過4億美元。中國影視內(nèi)容產(chǎn)品的出口規(guī)模不斷擴大，出口類型不斷豐富，出口的市場也從東南亞擴展到中東、非洲和歐美地區(qū)。

　　在國家廣播電視總局國際合作司的支持和幫助下，一批國內(nèi)優(yōu)秀的影視制作公司、電視臺和視頻網(wǎng)站“抱團出�！�，將優(yōu)秀的國產(chǎn)劇集帶到海外進行集中推介，本場論壇的主辦方優(yōu)酷也是其中之一。作為本場論壇的發(fā)起人，阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠表示，將繼續(xù)以圈層化、類型化、系列化推動超級劇集和網(wǎng)絡劇集的創(chuàng)新升級，不斷優(yōu)化內(nèi)容品質(zhì)，提高制作標準，助力國產(chǎn)劇集講好中國故事，走向全球。

　　類型拓寬 天花板仍在

　　國劇出海突破與困境并存

　　2017年是國產(chǎn)劇集“出�！敝�路上銳意進取的一年，一大批在國內(nèi)收獲收視與口碑的電視劇走出國門，被翻譯成多種語言在異國他鄉(xiāng)受到了當?shù)赜^眾的喜愛和肯定。這其中就包括了由優(yōu)酷出品的兩部超級劇集。2017年11月，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在第五屆網(wǎng)絡視聽大會上宣布，美國互聯(lián)網(wǎng)影視巨頭奈飛（Netflix）買下懸疑推理劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權，將通過其播出網(wǎng)絡在全球多個國家和地區(qū)上線。今年5月9日，剛剛在優(yōu)酷圓滿收官的《北京女子圖鑒》在馬來西亞地最大跨媒體公司Astro旗下的高清中文頻道HD全佳臺開播，姐妹篇《上海女子圖鑒》無縫接檔，獲得了當?shù)孛襟w和華人觀眾的一致好評。

　　阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠作為制片人親歷了兩部“女子圖鑒”成功“出海”的全程，見證了國產(chǎn)劇集在海外發(fā)行上取得的重大突破：“之前海外市場對中國國產(chǎn)劇的認可僅限于古裝劇，我們的古裝劇不管從文化上還是從制作上都有絕對優(yōu)勢。但是這幾年我們發(fā)現(xiàn)很多別的題材在海外也開始被接受了，刑偵懸疑推理劇、都市情感劇也開始受到海外頻道的青睞�！�

　　取得突破的同時，優(yōu)酷也看到了困境和困惑，這也是大多數(shù)國產(chǎn)劇集在出海時會遇到的難題。首先，國產(chǎn)劇集總是很難突破圈層。作為網(wǎng)絡平臺，優(yōu)酷更關注用戶是誰，國產(chǎn)劇‘出海'之后怎么樣突破圈層、吸引更多當?shù)厝藖砜�，這是一個問題。另一個問題更犀利也更現(xiàn)實——國產(chǎn)劇集在海外發(fā)行中會存在較難突破的價格“天花板”問題，隨著精品國產(chǎn)劇集的不斷涌現(xiàn)和制作投入的不斷拉高，許多在國內(nèi)大獲成功的劇集在海外的播出也取得了不俗的播出效果，但是在海外版權的售價上尚不能和播出效果對等，整體國產(chǎn)劇集海外版權的銷售價格還有待提高。

　　與國際團隊合作

　　用超級劇集探索國際標準

　　對優(yōu)酷來說，拓展海外渠道并不難，難的是如何全面提升國產(chǎn)劇集“講故事”的水平，如何真正把國產(chǎn)劇集的制作水準提升到國際水準。無論是對內(nèi)部團隊，還是對合作方，優(yōu)酷始終強調(diào)要按照國際標準來創(chuàng)作。

　　所謂的國際標準，理所當然應該是一個包含了技術、藝術、服務等多方位元素的立體坐標體系。在內(nèi)容創(chuàng)作端，優(yōu)酷已經(jīng)開始嘗試國際化的合作和研發(fā)，通過和國際上的優(yōu)秀人才合作來尋找一個到達國際標準的好故事。這一點在優(yōu)酷的近期作品中已經(jīng)能有所感知。

　　“女子圖鑒”系列無疑是2018年上半年視頻網(wǎng)站內(nèi)容自制出品中最成功的項目。因超高的談論度和在創(chuàng)意制作上的銳意突破，“女子圖鑒”系列也可以說是整個劇集市場在今年上半年少有的熱門爆款項目。優(yōu)酷在拿下熱門日劇IP《東京女子圖鑒》的改編權后，選取了中國兩座最具代表性的城市北京和上海，做了深度的本土研發(fā)落地，同時突破性地和北京、上海兩個制作團隊同時、同步制作兩部劇集，最后以緊扣本土文化的制作策略，成功解決了文化差異引發(fā)的水土不服，北京、上海兩部圖鑒之間既獨立又彼此關聯(lián)，又與《東京女子圖鑒》遙相輝映成為姊妹篇。在優(yōu)酷看來，尊重版權，尊重國際合作的規(guī)則，提高本土化解決能力是內(nèi)容出海的前提。女子圖鑒系列無疑是一次成功的實踐。

　　破圈層、系列化、類型化

　　向世界講好中國故事

　　2017年，優(yōu)酷提出了超級劇集的概念，并用了一年多的時間，成功打造了多部優(yōu)質(zhì)劇集，成為優(yōu)酷文娛內(nèi)容的核心競爭力之一，超級劇集和網(wǎng)絡劇集也越來越成為創(chuàng)新內(nèi)容的驅(qū)動源泉。

　　其中，《白夜追兇》憑借高達9分的豆瓣評分牢牢坐穩(wěn)2017第一口碑劇的寶座；《春風十里，不如你》創(chuàng)造了逾60億的播放量；漫改劇《鎮(zhèn)魂街》獲得了二次元群體的一致好評。進入2018年，優(yōu)酷憑《烈火如歌》拿下Q1網(wǎng)劇播放量冠軍；緊接著，《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》又以超高的社會話題性刷爆朋友圈，引發(fā)全民追劇熱。不同的題材類型、不同的受眾群體，優(yōu)酷的超級劇集以圈層化的手段，完成了對不同群體用戶的精準觸達。

　　如果說圈層化是橫向拓展用戶的話，那么系列化則是超級劇集以縱深的方式突破圈層，輻射更廣泛的用戶人群。目前，優(yōu)酷創(chuàng)新的系列化超級劇集布局已初具規(guī)模，“白夜”系列、“女子圖鑒”系列已形成品牌，《媚者無疆》《天坑鷹獵》《長安十二時辰》等待播劇集的系列化準備也已經(jīng)就緒。同時，在類型上堅持百花齊放，強調(diào)類型多元化探索。

　　從最早作為買家在戛納購買節(jié)目模式，到在戛納向世界一流內(nèi)容平臺推介自己的原創(chuàng)內(nèi)容，優(yōu)酷身份的轉(zhuǎn)變就是整個中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。未來，優(yōu)酷將進一步加強與國際同行的合作，通過共同投資、生產(chǎn)和發(fā)行等方式不斷加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孵化和生產(chǎn)，打造具有國際水準和出海能力的劇集或節(jié)目，向世界講好中國故事。