文|黃從浩

“小妹妹，網(wǎng)大知道嗎？”

這是網(wǎng)大導演秦教授在《奇葩大會2》這個愛奇藝高熱度綜藝節(jié)目上出鏡所說的第一句話。

這個滿臉絡腮胡、一口東北大碴子味兒的人在最后表示：“一件事情成敗不在于起點，而在于拐點，所以期待我們網(wǎng)大華麗的漂移吧！”

秦教授的發(fā)言和隨后高曉松的站臺支持，對網(wǎng)大正名是否有用還有待商榷。

但在筆者看來，愛奇藝這樣的舉動，加上對近期鬧出的王晶怒斥網(wǎng)大風波等事件的處理，很大程度上給愛奇藝網(wǎng)大“追求網(wǎng)大質(zhì)量，復興香港IP”的形象造了些聲勢。

我們都知道在浪潮將要來臨的時代，一個事物在名聲上容易速朽，在肉體上容易被消滅，倘若不盡力改變，自取滅亡是肯定的。

愛奇藝為何要給自己的網(wǎng)大打造區(qū)別化形象？什么樣的形勢才讓愛奇藝網(wǎng)大做出這樣的舉動？

市場趨勢：更大的規(guī)模和更好的未來

根據(jù)愛奇藝發(fā)布的《2017年度網(wǎng)絡大電影行業(yè)發(fā)展報告》，2017年的中國網(wǎng)絡大電影的全網(wǎng)上線內(nèi)容出現(xiàn)首次同比下降，從2016年的2500部降至大約1900部。

相對而言，分賬超100萬的影片數(shù)量增長近24%，超500萬的影片數(shù)量增長近55%。

結(jié)合內(nèi)容數(shù)量的減少和分賬規(guī)模整體市場大盤來看，蛋糕變大了，分蛋糕的人變少了，網(wǎng)大市場本身就在朝著精品化邁進。

而在該報告的預測中，2018年的網(wǎng)大市場整體規(guī)模將達到30億以上。

從數(shù)據(jù)上看，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的規(guī)模超過600億元，網(wǎng)大30億的規(guī)模僅在其中占據(jù)了5%的份額。

但值得注意的是，雖然占據(jù)份額較小，網(wǎng)大“會員可看”的形式與各大視頻網(wǎng)站未來會員服務的發(fā)展趨勢是顯著相關(guān)的。

作為愛奇藝的對標對象，Netflix的付費會員占美國總互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶的28.1%。如此看來，中國互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺依然有著顯著的增長潛力，而網(wǎng)大就成了爭取互聯(lián)網(wǎng)付費用戶的一個戰(zhàn)場。

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