1月28日，由央視綜合頻道與央視創(chuàng)造傳媒聯(lián)合制作的《歡樂(lè)中國(guó)人》第二季，在首期開播半小時(shí)內(nèi)，節(jié)目的融媒體產(chǎn)品——官方微信推文便創(chuàng)下了10w+的點(diǎn)擊量，其原創(chuàng)融媒體的傳播方式更是在節(jié)目播出首期全面達(dá)成了刷屏10w+的效果，順勢(shì)占據(jù)新媒體傳播領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口。

　　首創(chuàng)融媒體傳播模式，引發(fā)各圈層領(lǐng)域同步共振

　　不同于新媒體技術(shù)對(duì)電視熒屏的直接疊加，《歡樂(lè)中國(guó)人》第二季以“定制”二維碼的方式，通過(guò)電視大屏與新媒體小屏之間的交互，打造“刷臉”綜藝模式，完成了內(nèi)容傳播領(lǐng)域的裂變發(fā)酵，加深了全媒體的渠道傳播，從而實(shí)現(xiàn)各領(lǐng)域圈層同步共振的傳播效果。

　　無(wú)論是大屏直播的故事內(nèi)容，還是新媒體小屏的導(dǎo)流傳遞，《歡樂(lè)中國(guó)人》在電視創(chuàng)新融媒體的節(jié)目形式中，完成了一次各“屏”之間的靈動(dòng)傳遞，通過(guò)每一個(gè)故事的專屬二維碼，以其作為數(shù)字化傳播的識(shí)別符號(hào)，為中國(guó)故事的傳播注入了一劑新時(shí)代的強(qiáng)心劑。

　　北京大學(xué)中文系教授，著名學(xué)者張頤武老師在個(gè)人微博公開評(píng)價(jià)道，《歡樂(lè)中國(guó)人》第二季的融媒體創(chuàng)新是節(jié)目的一次電視模式的創(chuàng)新、一次傳播形式的升級(jí)，無(wú)論對(duì)于節(jié)目本身還是傳播領(lǐng)域都是一場(chǎng)新的舉措，既順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，又引領(lǐng)新時(shí)代的方向，堪稱行業(yè)傳播領(lǐng)域的典范。

　　作為《歡樂(lè)中國(guó)人》的明星嘉賓和故事講述人，李晨、海清等也在節(jié)目播出后紛紛“發(fā)聲”，共同助力“中國(guó)故事”，其相關(guān)微博互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)量更高達(dá)2.5億+ ，節(jié)目預(yù)告片中京劇小神童《梨花頌》和四代軍人視頻卡斷秒拍播放量總和1025w+，超高話題度更是引發(fā)全民關(guān)注。

　　不可否認(rèn)，在電視直播的傳統(tǒng)模式正逐漸被新媒體多樣化的傳播形態(tài)所“覆蓋”的今天，《歡樂(lè)中國(guó)人》第二季的開播無(wú)疑是行業(yè)“困境”中的一次大膽突破，憑借著內(nèi)容與技術(shù)的深度結(jié)合，以平臺(tái)集成化的傳播實(shí)現(xiàn)了大小屏間的交互，進(jìn)一步引發(fā)行業(yè)及媒體創(chuàng)新領(lǐng)域的新一輪發(fā)酵。

　　新時(shí)代中國(guó)故事傳遞，創(chuàng)融媒體傳播領(lǐng)域新標(biāo)桿

　　從電視內(nèi)容本身的創(chuàng)新，擴(kuò)展到傳播手段與傳播方式的創(chuàng)新，《歡樂(lè)中國(guó)人》第二季在用新形式講好新時(shí)代中國(guó)故事的同時(shí)，將其節(jié)目落點(diǎn)集中于“真實(shí)”，致力于通過(guò)真實(shí)故事傳遞，在新時(shí)代的今天，用新方式講好中國(guó)故事。

　　在首期播出的《歡樂(lè)中國(guó)人》第二季中，四組真實(shí)的中國(guó)故事被搬上了熒屏。加拿大華裔男孩傳承國(guó)粹，除了現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)情演唱《梨花頌》之外，更將《我愛(ài)你，中國(guó)》的京劇版“創(chuàng)新”帶到了節(jié)目舞臺(tái)中。與李玉剛的“機(jī)智”現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，和明星嘉賓的相互交流，讓這位00后“京劇小神童”瞬間吸粉無(wú)數(shù)。節(jié)目播出當(dāng)天，其故事點(diǎn)擊量更在半小時(shí)內(nèi)瞬間突破10w+。

　　有00后的創(chuàng)新，就有老一輩的傳承。在演員侯勇推薦的《兩代閱兵夢(mèng)》故事中，四世同堂的軍人情懷引發(fā)全場(chǎng)淚崩。作為“中國(guó)故事講述人”海清更是現(xiàn)場(chǎng)憶童年，唱起了軍歌，數(shù)度哽咽稱自己太激動(dòng)。連“大黑�！崩畛慷肌靶断隆庇矟h形象，柔軟落淚致敬偉大的軍人精神。

　　節(jié)目明星嘉賓周筆暢、故事講述人斯琴高娃等的參與，也讓故事在人、情、事各個(gè)方面得到了最大的“升華”。他們作為社會(huì)公眾人物，以“中國(guó)故事講述人”的身份，為我們講述“新時(shí)代的中國(guó)故事”，傳遞中國(guó)正能量。作為節(jié)目的明星嘉賓海清、撒貝寧、李晨不僅現(xiàn)場(chǎng)推薦中國(guó)好故事，更是在節(jié)目首播前后陸續(xù)主動(dòng)“發(fā)聲”，繼續(xù)助力“中國(guó)故事”。

　　如果說(shuō)打造專屬二維碼是《歡樂(lè)中國(guó)人》節(jié)目在傳播模式上的創(chuàng)新，那么更好地服務(wù)于講述“新時(shí)代中國(guó)故事”這一主題的真實(shí)內(nèi)容就是節(jié)目的內(nèi)核支撐。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，傳播方式和方法的創(chuàng)新升級(jí)，內(nèi)容與渠道的有效結(jié)合，《歡樂(lè)中國(guó)人》第二季的呈現(xiàn)無(wú)疑是央視作為電視媒體“標(biāo)桿”的又一次探索，也是對(duì)行業(yè)發(fā)展的有益嘗試。

　　新時(shí)代的中國(guó)故事需要被更多人知道，新時(shí)代的中國(guó)精神值得被更多人傳遞�！稓g樂(lè)中國(guó)人》之所以首播便取得如此好的成績(jī)，也正因其強(qiáng)大的新時(shí)代中國(guó)故事內(nèi)核，以最真實(shí)的中國(guó)故事傳遞，讓更多的人感受到了每一個(gè)中國(guó)人所蘊(yùn)含的國(guó)民精神與國(guó)家氣象。

　　作為國(guó)家最核心的傳播載體，央視肩負(fù)著引領(lǐng)新時(shí)代傳播的重任。與時(shí)代一同進(jìn)步發(fā)展，更好地傳遞及傳承核心價(jià)值觀以及時(shí)代精神，是央視承載的媒體責(zé)任，也是新時(shí)代人民所需要的。未來(lái)，我們有理由相信，無(wú)論是電視模式的創(chuàng)新還是故事內(nèi)容的升級(jí)，央視將繼續(xù)在深耕中國(guó)故事基礎(chǔ)上，搭載融媒體新形式的創(chuàng)新，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)能力，樹立品牌文化新升級(jí)，為大眾創(chuàng)造出更多高品質(zhì)、好口碑的電視節(jié)目。