導讀：在即將過去的2017年，網(wǎng)絡視頻三巨頭優(yōu)酷、騰訊視頻和愛奇藝繼續(xù)進行著充分競爭，而“生態(tài)優(yōu)勢”逐漸成為這場綿延十年的競爭中最有致勝可能的砝碼。

　　“視頻行業(yè)進入下半場，由過去的單體競爭向生態(tài)性競爭轉(zhuǎn)變，行業(yè)可能繼續(xù)洗牌�！边@是阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在一年前的判斷。

　　在即將過去的2017年，網(wǎng)絡視頻三巨頭優(yōu)酷、騰訊視頻和愛奇藝繼續(xù)進行著充分競爭，而“生態(tài)優(yōu)勢”逐漸成為這場綿延十年的競爭中最有致勝可能的砝碼。

　　優(yōu)酷在這場“三國殺”中格外搶眼。不僅僅因為其在2017年持續(xù)不斷地推出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，更因為通過用戶、內(nèi)容、商業(yè)化等方面的種種新玩法探索，正在調(diào)動更多的阿里大文娛資源，在“生態(tài)優(yōu)勢”方面加碼。

　　我們在這里以優(yōu)酷為案例，總結和回顧2017年的網(wǎng)絡視頻之爭。

　　會員升級盤活生態(tài)數(shù)據(jù)的金礦

　　從2016年起，優(yōu)酷就開始加速平臺連接，一個是和阿里大集團的平臺連接，一個是大文娛內(nèi)部的平臺連接。2017年，這種“連接”效應開始直接給用戶帶來福利。

　　換句話說，經(jīng)過前期的準備，優(yōu)酷的“生態(tài)”建設在2017年開始明顯加速并且顯示出功效。

　　對阿里和優(yōu)酷來說，多年來在文娛、電商領域內(nèi)沉淀的大數(shù)據(jù)，本身就有著潛在的巨大商業(yè)價值，兩者打通可以說就是一個充滿各種想象與可能性的大數(shù)據(jù)金礦。

　　在會員制度深度影響網(wǎng)絡視頻競爭的現(xiàn)在，這樣的“連接”效應為優(yōu)酷增加了競爭優(yōu)勢。

　　2017年8月，優(yōu)酷宣布會員體系從內(nèi)容到服務全面升級。這不是一次簡單的用戶體驗提升，優(yōu)酷會員升級背后是阿里盤活大數(shù)據(jù)金礦的關鍵一步。

　　“生態(tài)優(yōu)勢”在會員福利方面表現(xiàn)明顯。購買了優(yōu)酷VIP會員，除了享受視聽套餐，還可享受阿里生態(tài)下蝦米音樂、飛豬旅行、淘票票、天貓超市等平臺上的會員權益，在聽音樂、看電影、買機票、購物等各種消費場景中，都能獲得相應的優(yōu)惠或會員權益。

　　3個月后的11月11日，一年一度的“剁手狂歡”正式開啟。優(yōu)酷會員運營聯(lián)合多品牌打響天貓“雙11”戰(zhàn)役，當天優(yōu)酷會員天貓官方旗艦店超歷史成交峰值41.41%。這意味著優(yōu)酷成功利用阿里的關鍵節(jié)點，積極有效地增強了自己的會員庫容。

　　不難預見，未來優(yōu)酷的會員體系也會在阿里生態(tài)的加持下，實現(xiàn)從數(shù)據(jù)、資源到權益的整合和協(xié)同，讓優(yōu)酷VIP會員成為一個賬號玩轉(zhuǎn)大文娛的超級娛樂賬號。

　　在會員體系的加持下，優(yōu)酷開辟了社區(qū)互動的新玩法。比如，平均每天有1.3個明星做客優(yōu)酷星球社區(qū)與粉絲互動，最火的一次是張藝興在線互動粉絲一小時回帖13萬。優(yōu)酷星球的粉絲運營，為優(yōu)酷贏得了流量儲備。

　　劇集、音樂、文學等聯(lián)動打造原創(chuàng)大IP

　　“未來碎片化或孤立的內(nèi)容生產(chǎn)會越來越吃力，誰具備生態(tài)化的思考和執(zhí)行，誰就更具生命力�！�2017年春天，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東如此表示。

　　爆款內(nèi)容顯然能夠更好的作為典型代表，例如優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》。這是2017年唯一一部豆瓣評分達到9分以上的劇集，也成為首部出海的國產(chǎn)網(wǎng)劇。

　　這部劇從默默無聞到成為爆款，背后的支撐力量正是優(yōu)酷文娛生態(tài)的聯(lián)動優(yōu)勢。真正把《白夜追兇》從一部小眾網(wǎng)絡劇集推向引發(fā)全民追劇潮的年度最火劇集，要從“千萬別去淘寶搜白夜追兇”開始。

　　9月14日晚，劇集上線兩周，“千萬別去淘寶搜白夜追兇”的消息迅速在微博、微信朋友圈等社交平臺自發(fā)的大范圍傳播。消息傳播之快，帶動了大量非劇迷，優(yōu)酷和手淘合作潘粵明FaceTime互動視頻在短短一周內(nèi)吸引了超過3000萬人參與互動。

　　《白夜追兇》劇集上線后，蝦米音樂、阿里文學同步推出了原聲音樂和同名小說，這是阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東所說的“一魚多吃”。

　　從年初將全網(wǎng)做成“獨播”的《三生三世十里桃花》到題材并不吸引主力用戶卻收獲超過60億播放量的《軍師聯(lián)盟》、“山雨CP”承包暑假的《春風十里不如你》，再到如今讓國產(chǎn)劇揚眉吐氣的《白夜追兇》，優(yōu)酷今年推出的大熱劇集背后都能窺探到阿里系其他平臺的身影。

　　這也是優(yōu)酷在加入阿里大文娛整合一年后，劇集板塊強勢換道超車成為行業(yè)第一的最主要原因之一。

　　生態(tài)優(yōu)勢極速提升變現(xiàn)能量

　　內(nèi)容如何變現(xiàn)，是所有視頻網(wǎng)站面臨的一道必答題。

　　隨著和阿里大文娛的深度融合，優(yōu)酷在商業(yè)化方面也不斷嘗試只有生態(tài)系統(tǒng)之下才能出現(xiàn)的新玩法。

　　2017年2月14日，情人節(jié)，北京地鐵西單站忽然在一夜之間“長”出了十里桃林。原來在《三生三世》播出過程中，優(yōu)酷包下了北京4號線一列地鐵專列，做成桃花專列，打造的這場全方位全感官的立體式營銷。這背后還包括優(yōu)酷充分運用春運人流高峰期的時間場景優(yōu)勢，在十大城市機場、地鐵、美容美發(fā)門店鋪設的主題活動戶外廣告。

　　開播之初的春節(jié)期間，借助支付寶“集�？ā�，手機淘寶、UC和微博的開屏頁面，為《三生三世十里桃花》所帶來的展示量更是達到了驚人的十億級別。

　　“在生態(tài)競爭階段，其投入產(chǎn)出是整個生態(tài)各個單位加在一起算總賬，兄弟單位之間是可以深度合作并可以記賬的，你這次給我資源下次我也能給你，就可以產(chǎn)生出以前絕不可能的玩法。”楊偉東說，“要達到對內(nèi)容的多維度的消化、多層次的消費，包括文字、音樂、視頻、游戲等，讓內(nèi)容整體的效率提高，同時將內(nèi)容變現(xiàn)方式增多，這只有在生態(tài)里才能做到�！�

　　阿里大文娛的生態(tài)優(yōu)勢還體現(xiàn)在IP轉(zhuǎn)化的一塊肥肉——衍生品開發(fā)上。電影《三生三世十里桃花》上映前，衍生品早就賣得火熱：阿里影業(yè)與天貓榜單最新公布的調(diào)查顯示，獲得這一IP的授權商已經(jīng)超過60家，銷售額超過3億元。阿里影業(yè)操盤《三生三世十里桃花》的衍生品開發(fā)，背后憑借的正是阿里電商平臺優(yōu)勢，這無疑也讓優(yōu)酷看到了未來衍生品開發(fā)的想象空間。

　　優(yōu)酷背后的阿里巴巴是世界上最大的電商平臺，可以獲得淘寶、天貓、支付寶的電商流量支撐，這是騰訊視頻和愛奇藝所完全不具備的優(yōu)勢。

　　對于優(yōu)酷，如果說2017年是大文娛生態(tài)優(yōu)勢初顯的一年，那么2018年一定會繼續(xù)以集團式作戰(zhàn)的方式將產(chǎn)業(yè)上下游全鏈路打通，充分挖掘內(nèi)容的商業(yè)價值，讓生態(tài)中的各方和合作伙伴都能收獲更多回報，最終達到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)爆發(fā)。

　　過去的“新玩法”將成為常態(tài)，因為大文娛生態(tài)力量下，必將有更多意想不到的玩法涌現(xiàn)出來。