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      水密碼創(chuàng)意中插腦洞大開(kāi) 網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)玩轉(zhuǎn)《蒙面唱將》

      發(fā)布:2017-10-15 9:49:53  來(lái)源:陽(yáng)谷信息港  瀏覽次  編輯:佚名  分享/轉(zhuǎn)發(fā)»

        從廣告植入,到廣告創(chuàng)意化,廣告娛樂(lè)化,廣告市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)革命,而綜藝正好是一個(gè)天然絕佳的平臺(tái),選取合適的綜藝成了品牌傳播的重要步驟。

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        超人氣綜藝節(jié)目《蒙面唱將》自開(kāi)播以來(lái),收視成績(jī)亮眼,僅48小時(shí),播放量就已破億。其中的廣告五花八門(mén),簡(jiǎn)直讓人眼花繚亂,而在最傳統(tǒng)的硬廣外,更引人矚目的卻是節(jié)目中許多具有突破性的嘗試。小編羅列了一些節(jié)目亮點(diǎn),一起來(lái)看看在綜藝中可以怎樣去玩轉(zhuǎn)植入吧。

        亮點(diǎn)一:贊助商派來(lái)唱將 花樣植入腦洞大開(kāi)

        節(jié)目中唱將直接化身為贊助商派來(lái)的“臥底”,以明星的身份來(lái)安利產(chǎn)品手到擒來(lái),形成一種反差萌,自然而然地讓觀眾捧腹大笑。比如“我是贊助商派來(lái)的”,胸前掛著水密碼的水水兔就登場(chǎng)了,一起來(lái)賣(mài)萌。還通過(guò)才藝表演口播出“毛孔看不見(jiàn)”的產(chǎn)品特性,直接戳中人心。

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        大咖周傳雄更是在這個(gè)舞臺(tái)上貢獻(xiàn)出人生第一次鬼畜節(jié)目,表演完美的兔子舞,掀起了全場(chǎng)的高潮,又隱隱預(yù)示了水水兔的潛在身份。

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        在綜藝中通過(guò)明星助陣,采取一種完全出乎意料的形式向觀眾呈現(xiàn)產(chǎn)品,某種程度上可以起到了不一樣的好效果。

        亮點(diǎn)二:猜評(píng)團(tuán)與選手互動(dòng)與調(diào)侃 娛樂(lè)化廣告引發(fā)熱潮

        在節(jié)目中,除了唱將的表演,猜評(píng)團(tuán)與選手之間的交流也是一個(gè)亮點(diǎn)。在猜測(cè)環(huán)節(jié),猜評(píng)團(tuán)隊(duì)與選手的互動(dòng)與調(diào)侃,用各種腦洞大開(kāi)的形式將產(chǎn)品推薦給觀眾,顯得一點(diǎn)都不違和。唱將“水汪汪的大眼睛”剛放下話筒,就被嘉賓強(qiáng)行脫下手套,那一刻白白的肌膚完美掩飾住黑美人吉克雋逸的真實(shí)身份,簡(jiǎn)直就是涂了水密碼水CC才能有的好膚色;而她也順利蒙混過(guò)關(guān)迎來(lái)了第二輪的演唱,不過(guò)最后還是被Ella抓住卸妝,暴露了使用水密碼水CC的小秘密。節(jié)目中像這樣融入了劇情,還讓觀眾記憶深刻的環(huán)節(jié)還有很多,植入得毫無(wú)痕跡。

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        亮點(diǎn)三: 創(chuàng)意中插來(lái)得就像龍卷風(fēng),讓觀眾猝不及防

        全場(chǎng)觀眾不僅被唱將們的造型和舞蹈秀吸引,還被又美又萌的水CC兔子舞才藝秀所折服,水密碼的創(chuàng)意中插既用了《蒙面唱將猜猜猜》的舞臺(tái),又與節(jié)目無(wú)縫銜接,許多觀眾調(diào)侃說(shuō)被水水兔神曲洗腦,甚至在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起熱議,網(wǎng)友紛紛表示想購(gòu)買(mǎi),為水密碼刷足存在感。這種結(jié)合節(jié)目場(chǎng)景的創(chuàng)意中插在呈現(xiàn)上能更好地被觀眾接受,還為品牌累積了二次傳播的內(nèi)容。

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        水密碼的綜藝新探索:深挖“娛樂(lè)+年輕群體”營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

        一系列的創(chuàng)意層出不窮,《蒙面唱將猜猜猜》第二季的花樣植入讓觀眾慢慢感受到綜藝當(dāng)中廣告的新鮮好玩之處。而作為《蒙面唱將》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家冠名商的水密碼,更是這種創(chuàng)意的發(fā)起者,通過(guò)在節(jié)目中的才藝展示環(huán)節(jié)的植入及花式打Call,在《蒙面唱將》的舞臺(tái)上大放異彩,為節(jié)目增添了頗多趣味。各式各樣花心思的廣告玩法讓水密碼在網(wǎng)友心中建立了良好的口碑,成功提高了水密碼的娛樂(lè)感,更為年輕人所關(guān)注。

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        此次,水密碼瞄準(zhǔn)《蒙面唱將猜猜猜》這個(gè)優(yōu)質(zhì)綜藝,精準(zhǔn)鎖定該節(jié)目年輕女性受眾,并采取雙端并進(jìn),網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的模式,通過(guò)江蘇衛(wèi)視和優(yōu)酷網(wǎng)兩個(gè)大流量平臺(tái),以花樣廣告全方位深入觸達(dá)目標(biāo)群體,使水密碼在觀眾心中形成良好的記憶,獲取了眾多年輕人的喜愛(ài)和觀眾的認(rèn)可。這波無(wú)縫銜接的植入和深化觀眾記憶的操作,已經(jīng)成為水密碼此次決策的點(diǎn)睛之筆,使本次的營(yíng)銷(xiāo)獲得極好的效果。

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        沒(méi)有娛樂(lè)的廣告是蒼白的,水密碼走在創(chuàng)新的前沿,基于對(duì)消費(fèi)者的深入洞察,有針對(duì)性地堅(jiān)持年輕化、娛樂(lè)化的策略,將廣告與娛樂(lè)合二為一,讓水密碼的玩法貼合消費(fèi)者,將品牌年輕、有趣的屬性傳達(dá)給更多人。而作為中國(guó)補(bǔ)水護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌,水密碼一直致力于與年輕人溝通,也驗(yàn)證了水密碼想要為年輕人提供更適合的產(chǎn)品的決心。

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