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      李易峰帶你玩轉(zhuǎn)雀巢咖啡魔法電視機(jī) 讓定格的瞬間動(dòng)起來

      發(fā)布:2017-10-7 16:41:18  來源:陽谷信息港  瀏覽次  編輯:佚名  分享/轉(zhuǎn)發(fā)»
      2017年9月26日,雀巢咖啡攜手天貓共同打造的天貓超級(jí)品牌日震撼來襲。不僅利用天貓的大數(shù)據(jù)金礦全面啟動(dòng)全域營(yíng)銷,還開發(fā)創(chuàng)新互動(dòng)、推出首個(gè)私人定制的黑科技魔法電視機(jī),可以讓靜止的照片瞬間變成動(dòng)態(tài)影像。雀巢

        2017年9月26日,雀巢咖啡攜手天貓共同打造的天貓超級(jí)品牌日震撼來襲。不僅利用天貓的大數(shù)據(jù)金礦全面啟動(dòng)“全域營(yíng)銷“,還開發(fā)創(chuàng)新互動(dòng)、推出首個(gè)私人定制的黑科技“魔法電視機(jī)”,可以讓靜止的照片瞬間變成動(dòng)態(tài)影像。雀巢咖啡品牌代言人李易峰通過一支創(chuàng)意視頻親自演繹了魔法電視機(jī)的神奇有趣,使得雀巢咖啡魔法電視機(jī)禮盒迅速成為爆款,超品當(dāng)天近百萬人進(jìn)店,全店單日銷售額再破記錄,達(dá)到日常的20倍之多。截至發(fā)稿,站外曝光量已超過7億。

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        魔法黑科技 讓定格的照片瞬間動(dòng)起來

        這臺(tái)“不插電”的迷你電視機(jī),小小的身形中蘊(yùn)藏了強(qiáng)大的魔法。消費(fèi)者只需上傳一段視頻,并留下想和對(duì)方說的話,雀巢咖啡和天貓會(huì)幫助消費(fèi)者將視頻和祝福語打印成一張魔法照片。對(duì)方收到后,將魔法照片插入電視機(jī),靜止的照片就會(huì)以視頻的形式在電視機(jī)屏幕上播放起來,表達(dá)來自朋友的祝福!有心的雀巢咖啡還在禮盒中準(zhǔn)備了另外兩張魔法照片,可播放李易峰獨(dú)家花絮和精美咖啡DIY教程。

        除此之外,為了線上線下更好的聯(lián)動(dòng),消費(fèi)者還可以在雀巢咖啡于北京三里屯舉辦的雀巢咖啡感CAFé體驗(yàn)館中,率先體驗(yàn)?zāi)Х娨暀C(jī)的神奇之處。

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        魔法電視機(jī)一夜爆紅的背后,是雀巢咖啡與天貓的鉑金級(jí)營(yíng)銷合作。雀巢電商部門不斷致力于電商營(yíng)銷的探索創(chuàng)新,在去年的雀巢咖啡大咖節(jié)中,就與阿里平臺(tái)合作,進(jìn)行了大數(shù)據(jù)千人千面2.0的創(chuàng)新運(yùn)用。今年超級(jí)品牌日,在強(qiáng)大的洞察和創(chuàng)意基礎(chǔ)上,阿里平臺(tái)更是通過C2B定制,全域營(yíng)銷等工具,幫助雀巢咖啡釋放無限新零售能量,為其商業(yè)模式變革賦能。

        雀巢電商部門負(fù)責(zé)人王雷表示:“這是雀巢首次嘗試全面啟用全域營(yíng)銷,通過策略中心精準(zhǔn)布局潛在消費(fèi)者,由Uni-desk實(shí)現(xiàn)定向投放,最終通過品牌號(hào)沉淀粉絲,全鏈路打通,為品牌營(yíng)銷開創(chuàng)了新格局!

        天貓方面表示:“作為擁有5億消費(fèi)者的第一快消平臺(tái),天貓的價(jià)值不只是讓任何一個(gè)新品在天貓賣多少,而是幫助品牌日益創(chuàng)新,讓它們借助天貓平臺(tái)降低創(chuàng)新不得不付出的風(fēng)險(xiǎn),加速創(chuàng)新變速的速度。依托阿里巴巴生態(tài),天貓正在為快消品牌打造數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全鏈路供應(yīng)鏈體系,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意增值、品牌化、智能化、全渠道等全方位創(chuàng)新!

        據(jù)悉,雀巢咖啡的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)這次率先試水全域營(yíng)銷,嘗試用Uni ID 打通天貓電商平臺(tái)和淘寶社交渠道,跨平臺(tái)聯(lián)結(jié)后形成了大數(shù)據(jù)回流,從而能獲得更精準(zhǔn)的人群圈定。并針對(duì)不同類型的目標(biāo)人群,傳播相對(duì)應(yīng)的訊息,提供定制化產(chǎn)品,最終促成了更高的轉(zhuǎn)化率。

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