小罐茶與京東、科大訊飛等大咖一起創(chuàng)新升級(jí),探索新邊界【圖】
8月30日,由TRACKER創(chuàng)新與 《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》主辦的“2017TRACKER創(chuàng)新大會(huì)暨年度TRACKER創(chuàng)新大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在上海盛大召開。憑借創(chuàng)新精神及經(jīng)營理念,小罐茶及其創(chuàng)始人杜國楹分別榮獲“年度消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)新潛力獎(jiǎng)”與“年度創(chuàng)新領(lǐng)袖人物獎(jiǎng)”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),一同獲獎(jiǎng)的還包括科大訊飛,京東、Wework等知名品牌。近些年,“創(chuàng)新”一詞頻繁出現(xiàn)在公眾視野,在國家提出“十三五規(guī)劃”著重強(qiáng)調(diào)供給側(cè)改革的大背景下,以小罐茶為代表的創(chuàng)新企業(yè)正在尋求新時(shí)代背景下的變革和發(fā)展。
小罐茶及創(chuàng)始人杜國楹榮獲“年度消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)新潛力獎(jiǎng)”與“年度創(chuàng)新領(lǐng)袖人物獎(jiǎng)”
據(jù)悉,本屆大會(huì)以“辨認(rèn)創(chuàng)新,在變局中重塑”為主題,就新時(shí)代背景下的創(chuàng)新話題進(jìn)行交流與探討。在如今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的中國,企業(yè)的創(chuàng)新對(duì)社會(huì)變革有著深遠(yuǎn)影響。共享單車的出現(xiàn),解決了市民出行“最后一公里”的難題;新零售的出現(xiàn),突破以往傳統(tǒng)銷售的壁壘,改善了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的困境;而在中國茶市場(chǎng),小罐茶正通過對(duì)中國茶的“化繁為簡(jiǎn)”以及“創(chuàng)新體驗(yàn)”,讓消費(fèi)者對(duì)中國茶形成更加樂觀的消費(fèi)心理,并以新的姿態(tài)走向世界。
2017 TRACKER 年度創(chuàng)新潛力獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè)合影
記者了解到,小罐茶作為中國茶行業(yè)的創(chuàng)新企業(yè),自面世以來從產(chǎn)品到包裝設(shè)計(jì)乃至運(yùn)營理念不斷推陳出新。引起中國茶行業(yè)升級(jí)熱潮的背后便是榮獲本次“2017 TRACKER創(chuàng)新大會(huì)”“年度創(chuàng)新領(lǐng)袖人物獎(jiǎng)”獎(jiǎng)項(xiàng)的杜國楹,媒體稱他是一位執(zhí)著的“產(chǎn)品主義者”。杜國楹堅(jiān)持以“用消費(fèi)品思維做產(chǎn)品、用生活方式思維做品牌、用新商業(yè)文明思維做企業(yè)”為導(dǎo)向,堅(jiān)持精品主義的運(yùn)營理念,堅(jiān)持凡事都要做到極致的創(chuàng)業(yè)態(tài)度,讓 “小罐茶現(xiàn)象”風(fēng)靡市場(chǎng)。以下是小罐茶榮獲本屆“2017 TRACKER創(chuàng)新大會(huì)”創(chuàng)新大獎(jiǎng)的獨(dú)家解讀。
小罐茶創(chuàng)始人杜國楹榮獲本次2017 TRACKER創(chuàng)新大會(huì)“年度創(chuàng)新領(lǐng)袖人物獎(jiǎng)”
化繁為簡(jiǎn)解決消費(fèi)者痛點(diǎn),將創(chuàng)新思維落到實(shí)處
創(chuàng)新,無疑是區(qū)別于常規(guī)思路和傳統(tǒng)模式的探索,這在新興領(lǐng)域也許并不困難,但是對(duì)于已有上千年歷史的中國茶行業(yè)卻如同“愚公移山”,正如小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江在大會(huì)上所提到的“茶有著悠久的歷史,這也意味著它天然附帶著很多固有慣性”。
小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江代表小罐茶領(lǐng)獎(jiǎng)并發(fā)表感言
從神農(nóng)嘗百草到文人騷客的品鑒之飲,又到民間“煙酒茶”的百姓生活習(xí)慣,茶在中國歷經(jīng)了跌宕起伏的路程,既高深莫測(cè),又良莠不齊。現(xiàn)如今,中國茶行業(yè)魚目混雜,消費(fèi)者面對(duì)價(jià)格居高不下的“好茶”卻不敢相信其品質(zhì),買到貨真價(jià)實(shí)的好茶著實(shí)不易。
面對(duì)這一難題,小罐茶首度聯(lián)合8位制茶大師打造全品類8款名茶,為消費(fèi)者建立一個(gè)“好茶”標(biāo)準(zhǔn),形成“中國好茶=小罐茶”的品牌關(guān)聯(lián)。小罐茶精選原產(chǎn)地原料,每一罐都是特級(jí)茶青,因其產(chǎn)量稀少,常常一葉難求。上乘原料加上8位大師獨(dú)有的精湛制茶技藝,大大解除了消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)的疑慮。同時(shí),小罐茶進(jìn)行統(tǒng)一定價(jià),讓消費(fèi)者不再為撲朔迷離的茶價(jià)格煩擾,放心喝好茶。
小罐茶八位制茶大師
除了“買”的問題,很多年輕人感覺喝茶太繁瑣,望而卻步。以中國茶行業(yè)為例,星巴克、喜茶等茶飲能夠流行,正是因?yàn)轫槕?yīng)了現(xiàn)代人的生活節(jié)奏——隨買隨走,快速便捷,從而對(duì)傳統(tǒng)的中國茶帶來了頗大沖擊,仿佛喝茶只是少數(shù)“閑人”的專利。因此,如何打造符合現(xiàn)代人生活方式的產(chǎn)品也成為了小罐茶堅(jiān)持創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。
對(duì)于這一“飲茶”痛點(diǎn),小罐茶邀請(qǐng)日本著名設(shè)計(jì)師神原秀夫花費(fèi)2年時(shí)間打造時(shí)尚感十足的金屬小罐,搭配鋁膜保鮮,隔絕外界對(duì)茶的干擾,一撕即是一泡,不再像傳統(tǒng)功夫茶一樣復(fù)雜、耗時(shí),這一時(shí)尚便捷的飲茶方式獲得大量年輕消費(fèi)者青睞,據(jù)了解,小罐茶的主力消費(fèi)人群中,19-35歲的年輕群體占比60% 以上。
以消費(fèi)品思維,升級(jí)茶行業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈
小罐茶之所以受到年輕消費(fèi)者的喜愛,其根本原因在于其創(chuàng)新的消費(fèi)品思維,這與傳統(tǒng)茶企將茶視為農(nóng)產(chǎn)品的做法有著巨大差別。茶產(chǎn)業(yè)是中國重要的民生產(chǎn)業(yè)之一,并以每年10%至15%的速度增長,而且中國茶葉出口量和出口金額分別位居世界第一第二。但一直以來,把茶當(dāng)做農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行無品牌、無規(guī)模經(jīng)營的情況,一直困擾著茶行業(yè)的發(fā)展;同時(shí)在國際市場(chǎng),中國茶也大多以低價(jià)原材料產(chǎn)品對(duì)外輸出、毫無品牌競(jìng)爭(zhēng)力可言,中國茶葉處于全球經(jīng)濟(jì)的食物鏈底層。
為此,小罐茶首次開創(chuàng)了茶企產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的先河。小罐茶以精品意識(shí),經(jīng)過五年時(shí)間的嚴(yán)格挑選,找到了一批志同道合的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。這些供應(yīng)商中,僅為奢侈品品牌、蘋果電腦提供服務(wù)的就有十多家……得益于一線供應(yīng)商的協(xié)助和支持,小罐茶憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品,快速成為行業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)!靶」薏鑼嬃闲袠I(yè)通行的鋁材包裝引入到茶行業(yè),無疑是另辟蹊徑,為茶包裝提供了一個(gè)新思路!币晃惶峁╀X制包裝服務(wù)的供應(yīng)商對(duì)此贊嘆有加。小罐茶結(jié)合茶的保鮮需求,聯(lián)合開發(fā)鋁罐生產(chǎn)線、以環(huán)保材質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)、自動(dòng)化生產(chǎn),引領(lǐng)了茶行業(yè)的“罐裝”升級(jí)。
小罐茶選用環(huán)保鋁材
在渠道方面,小罐茶仍舊堅(jiān)持精品主義,專注細(xì)節(jié),以線上+線下雙渠道深耕茶葉消費(fèi)市場(chǎng)。線上,小罐茶在天貓、京東等電商平臺(tái)開設(shè)品牌旗艦店;線下,截止到2017年6月底,小罐茶已經(jīng)在全國開鋪240余家,覆蓋了120余座城市。此外,小罐茶還積極探索零售分銷渠道,不僅進(jìn)駐傳統(tǒng)茶葉店,還將廣泛存在的煙酒店升級(jí)為煙酒茶店。
以國際化的視野設(shè)計(jì)消費(fèi)體驗(yàn),讓中國茶“走出去”
小罐茶提供的不僅僅是茶,而是在順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)背景下,一個(gè)以“茶”為中心的生活方式解決方案,用現(xiàn)代化的表達(dá)傳遞傳統(tǒng)文化,讓傳統(tǒng)文化時(shí)尚起來,滿足現(xiàn)代人的生活、審美需求。
為了給消費(fèi)者帶來更具場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn),小罐茶邀請(qǐng)了蘋果Apple Store御用設(shè)計(jì)師Tim Kobe操刀設(shè)計(jì)線下體驗(yàn)店Tea Store,設(shè)計(jì)風(fēng)格一改以往中國茶店陳舊、老土的形象,小罐金屬啞光質(zhì)感斑駁交錯(cuò),店內(nèi)設(shè)計(jì)線條流暢,科技感與時(shí)尚感并存。
小罐茶體驗(yàn)店 Tea Store
小罐茶不僅在國內(nèi)開始風(fēng)靡,在國際上也備受追捧,這得源于小罐茶對(duì)自身的定位——中國茶的現(xiàn)代派,不僅要?jiǎng)?chuàng)新更要代表中國茶文化“走出去”。前不久在意大利共和國國慶日上,意大利駐華大使謝國誼先生收到友人相贈(zèng)的小罐茶,時(shí)尚外觀的小罐及品質(zhì)絕佳的茶葉本身引得他贊不絕口。
意大利駐華大使謝國誼先生(右)與小罐茶
“新消費(fèi)的發(fā)展,要求商品和服務(wù)的供給者要不斷提升供給水平,特別是增強(qiáng)高層次和個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)的供給能力,不斷形成新的消費(fèi)點(diǎn)。”國務(wù)院發(fā)展研究中心資源與環(huán)境政策研究所副所長李佐軍曾在采訪中說道,而小罐茶無疑是在茶領(lǐng)域建立了一個(gè)新的消費(fèi)點(diǎn)。
本次“2017 TRACKER創(chuàng)新大會(huì)”中,小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江表示:“小罐茶最大的意義在于打開了茶行業(yè)同行的思維,讓大家看到傳統(tǒng)中國茶也可以有創(chuàng)新的做法,而且這種創(chuàng)新,是消費(fèi)者所認(rèn)可的。這種認(rèn)可將激勵(lì)更多的中國茶企產(chǎn)生更多創(chuàng)新,從而迎來中國茶行業(yè)的一次巨大升級(jí)!痹谛袠I(yè)升級(jí)的未來,品牌塑造無疑成為重中之重,小罐茶已經(jīng)邁出了成功的第一步,而之后創(chuàng)新之路該如何繼續(xù),相信小罐茶會(huì)交出一份滿意的答卷。
相關(guān)文章
- TVB喜劇燦爛的外母第5集劇情:竇彰向司徒嵐示愛
- 王俊凱北電宿舍名單公布啦 曝光王俊凱舍友名單個(gè)人資料介紹
- 中國有嘻哈tt女友是誰個(gè)人資料曝光 打玻尿酸t(yī)t女友大恬自稱當(dāng)?shù)睾谏鐣?huì)
- 騷擾楊坤的人私生飯資料照片曝光 恐怖發(fā)言要讓他一無所有
- 《我是未來》上演仿生蝴蝶秀 逼真宛如香妃再世
- 開學(xué)了,全國最厲害的《龍的傳人》居然都在這里
- 大張偉生日會(huì)實(shí)力寵粉不疼粉絲的段子手不是好愛豆
- 電影《王牌霸王花》香港順利殺青最新劇照曝光
- 《小手牽小狗》阿拉蕾爭(zhēng)當(dāng)萌娃訓(xùn)犬師
- 《白夜追兇》上線優(yōu)酷 長鏡頭開篇?jiǎng)∏榫o湊引發(fā)媒體集體打CALL
- 王嘉爾深情演繹《九州天空城3D》主題曲MV
- GAI空降Summer Sonic 饒舌功力轟炸魔都
- 《阿爾茲》巡演在即 韓紅現(xiàn)場(chǎng)“點(diǎn)兵”與郁可唯對(duì)戲
- 高遠(yuǎn)新作獲董璇支持 原來兩人竟是老同學(xué)
- 付辛博穎兒領(lǐng)證結(jié)婚 穎兒被傳有孕疑奉子成婚
- 電視劇同盟第18集劇情:令熊暗助政界新貴李鐵岳 以柔擔(dān)心韋爺和令熊內(nèi)斗
- TVB喜劇燦爛的外母第3集劇情:秀瓊被指包庇員工 兆明訂下公司制度
- 深圳什么時(shí)候開始變冷?平兒說深圳一年四季都是夏天
- 電視劇同盟第19集劇情:以柔答應(yīng)千佑婚事令熊主動(dòng)造訪韋磊 子杰盡力挑逗清欣
- TVB喜劇燦爛的外母第4集劇情:兆明打War Game一槍擊倒秀瓊
網(wǎng)友評(píng)論
推廣鏈接
最新文章快讀
- 付辛博穎兒領(lǐng)證結(jié)婚 穎兒被傳有孕疑奉子成婚
- 王俊凱北電宿舍名單公布啦 曝光王俊凱舍友名單個(gè)人資料介紹
- 《小手牽小狗》阿拉蕾爭(zhēng)當(dāng)萌娃訓(xùn)犬師
- 中國有嘻哈tt女友是誰個(gè)人資料曝光 打玻尿酸t(yī)t女友大恬自稱當(dāng)?shù)睾谏鐣?huì)
- 《阿爾茲》巡演在即 韓紅現(xiàn)場(chǎng)“點(diǎn)兵”與郁可唯對(duì)戲
- 電影《王牌霸王花》香港順利殺青最新劇照曝光
- 騷擾楊坤的人私生飯資料照片曝光 恐怖發(fā)言要讓他一無所有
- 深圳什么時(shí)候開始變冷?平兒說深圳一年四季都是夏天
- 大張偉生日會(huì)實(shí)力寵粉不疼粉絲的段子手不是好愛豆
- 開學(xué)了,全國最厲害的《龍的傳人》居然都在這里
文章隨機(jī)推薦
- 網(wǎng)曝張馨予爆粗口 回應(yīng):在練臺(tái)詞說臟話怎么了
- 伊能靜兒子多大了爸爸是誰 伊能靜兒子哈利個(gè)人資料微博背景生活照
- 非誠勿擾男嘉賓崔峰銘個(gè)人資料照片 農(nóng)村小伙與外國女孩成功牽手
- 百色助學(xué)王杰性侵8名女生視頻遭曝光 女生擔(dān)心報(bào)復(fù)不敢作證
- 黃子韜Underground King歌詞試聽
- doctors十八集中字視頻百度云資源自取
- 永新初中生打人事件個(gè)人資料遭人肉 揭文雯、鐘嘉萱、李溫慧個(gè)人資料QQ手機(jī)號(hào)
- 已婚的謝天華內(nèi)地約炮?網(wǎng)友曝細(xì)節(jié)內(nèi)容露骨
- 只因單身在一起大結(jié)局姜可心和喬圣宇最后在一起了嗎 大揭密
- 高郵天潤園小區(qū)25歲男子9樓陽臺(tái)處墜下身亡 地面砸出10多厘米深塘
- 趙薇林心如蘇有朋重聚真是回憶殺,這些舊照你們見過嗎
- 我是證人首日票房是多少 票房實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)
- 愛情悠悠藥草香什么時(shí)候播出 每周播出幾集在那個(gè)衛(wèi)視
- 臺(tái)灣游覽車撞護(hù)欄起火燃燒現(xiàn)場(chǎng)視頻圖片曝光 造成26人罹難
- 大好時(shí)光今晚幾點(diǎn)播出哪個(gè)臺(tái)播 每天更新幾集
一周熱門文章推薦
- 小罐茶與京東、科大訊飛等大咖一起創(chuàng)新升級(jí),探索新邊界【圖】
- TVB喜劇燦爛的外母第5集劇情:竇彰向司徒嵐示愛
- 王俊凱北電宿舍名單公布啦 曝光王俊凱舍友名單個(gè)人資料介紹
- 中國有嘻哈tt女友是誰個(gè)人資料曝光 打玻尿酸t(yī)t女友大恬自稱當(dāng)?shù)睾谏鐣?huì)
- 騷擾楊坤的人私生飯資料照片曝光 恐怖發(fā)言要讓他一無所有
- 《我是未來》上演仿生蝴蝶秀 逼真宛如香妃再世
- 開學(xué)了,全國最厲害的《龍的傳人》居然都在這里
- 大張偉生日會(huì)實(shí)力寵粉不疼粉絲的段子手不是好愛豆
- 電影《王牌霸王花》香港順利殺青最新劇照曝光
- 《小手牽小狗》阿拉蕾爭(zhēng)當(dāng)萌娃訓(xùn)犬師
- 《白夜追兇》上線優(yōu)酷 長鏡頭開篇?jiǎng)∏榫o湊引發(fā)媒體集體打CALL
- 王嘉爾深情演繹《九州天空城3D》主題曲MV
- GAI空降Summer Sonic 饒舌功力轟炸魔都
- 《阿爾茲》巡演在即 韓紅現(xiàn)場(chǎng)“點(diǎn)兵”與郁可唯對(duì)戲
- 高遠(yuǎn)新作獲董璇支持 原來兩人竟是老同學(xué)