隨著近年來(lái)IP的迅猛躥升熱潮，興起了無(wú)數(shù)以IP為基礎(chǔ)的電視劇、電影作品。就拿今年的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，《擇天記》、《楚喬傳》等熱門(mén)收視作品，無(wú)不是根據(jù)高人氣IP改編而成。而近期的另一部作品，同樣吸引了大眾的目光。由愛(ài)奇藝、向上影業(yè)出品，黃曉明、天下霸唱監(jiān)制，趙氏兄弟趙小溪、趙小鷗共同執(zhí)導(dǎo)的奇幻青春探險(xiǎn)劇《鬼吹燈之牧野詭事》，終于在期待中上線。盡管開(kāi)播伊始，對(duì)于這個(gè)全新故事有不同的聲音出現(xiàn)，但目前播放量已突破4.1億，從某種程度上也反應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)這部劇的真實(shí)反饋和認(rèn)可。

　　天下霸唱+愛(ài)奇藝聯(lián)手呈現(xiàn)東方魔幻

　　《鬼吹燈之牧野詭事》根據(jù)天下霸唱的同名小說(shuō)改編。作為中國(guó)最具想象力的作家之一，天下霸唱?jiǎng)?chuàng)作的《鬼吹燈》系列小說(shuō)，可謂開(kāi)啟了摸金探險(xiǎn)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的黃金時(shí)代。富有想象力的恢弘地下場(chǎng)景、未知的充滿奇幻的冒險(xiǎn)經(jīng)歷、身法奇特知之甚多的“摸金校尉”……天下霸唱為讀者勾勒了一個(gè)盛大的魔幻世界，在現(xiàn)實(shí)和探險(xiǎn)、時(shí)間與歷史中穿梭，也使得這一IP具有眾多粉絲基礎(chǔ)。另一方面，作為充滿東風(fēng)魔幻感的盜墓題材作品，如何做到它的視覺(jué)化呈現(xiàn)，一直是擺在每個(gè)想改編該IP作品的從業(yè)者的一大難題。作為出品方之一和獨(dú)家播出平臺(tái)的愛(ài)奇藝，最早實(shí)現(xiàn)這類探險(xiǎn)類作品的影視化呈現(xiàn)。

　　全新故事+青春化演繹 誰(shuí)說(shuō)探險(xiǎn)一定要嚴(yán)肅？

　　《鬼吹燈之牧野詭事》與天下霸唱的其它作品不同，是一個(gè)依據(jù)小說(shuō)改編的全新的故事。故事聚焦在傳承古代探墓絕技的“摸金二代”們身上，他們帶著祖輩的家傳技術(shù)與最新的高科技設(shè)備，展開(kāi)探古索今、尋找父輩的冒險(xiǎn)故事。全新的視角和講述方法，帶來(lái)完全不同的新鮮感。同樣，這樣的青春化改編也成為很多原著粉絲的不同聲音來(lái)源，少了些原著中知青年代的滄桑和厚重感，《鬼吹燈之牧野詭事》的“摸金之路”似乎在驚險(xiǎn)中夾雜著搞笑和幽默�，F(xiàn)代化的工具、不時(shí)出現(xiàn)的段子臺(tái)詞、演員的青春化演繹，張弛有度的情節(jié)穿插，也讓觀眾神經(jīng)猶如過(guò)山車般上下回蕩。

　　全新的人設(shè)和故事打造出的完全差異化的作品，也使得《鬼吹燈之牧野詭事》顯得更獨(dú)具一格。從目前的情況來(lái)看，觀眾也接受了這種更青春、更喜劇、二次元化的風(fēng)格。誰(shuí)說(shuō)探險(xiǎn)一定要嚴(yán)肅正經(jīng)、神經(jīng)緊繃呢？

　　現(xiàn)代探險(xiǎn)花樣多 廣告主合作更契合

　　基于現(xiàn)代的時(shí)代背景，加之摸金、探險(xiǎn)的稀缺題材，也為營(yíng)銷帶來(lái)了更多的方向和可能，使得《鬼吹燈之牧野詭事》與廣告主的結(jié)合更契合，吸引到聯(lián)合贊助暴風(fēng)TV、聯(lián)合贊助PPmoney，以及團(tuán)貸網(wǎng)、 探探、賓果消消消、小米、派派等眾多客戶的合作。

　　青春化的演繹和背后對(duì)應(yīng)的年輕化人群，為品牌和消費(fèi)者構(gòu)建了溝通的橋梁。作為聯(lián)合贊助商之一的暴風(fēng)TV，借助《鬼吹燈之牧野詭事》吸引年輕受眾，通過(guò)IP的場(chǎng)景化營(yíng)銷，充分展示了“暴風(fēng)人工智能電視”的服務(wù)價(jià)值，與受眾拉近距離。另一個(gè)同樣以聯(lián)合贊助身份出現(xiàn)的一站式理財(cái)平臺(tái)PPmoney，借助該劇的流量與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，將安全高效的品牌特征精準(zhǔn)傳遞給以年輕受眾為主、具有手機(jī)移動(dòng)端使用習(xí)慣的人群。通過(guò)大幅曝光，提升品牌認(rèn)知度。此外，團(tuán)貸網(wǎng)、 探探、賓果消消消、小米、派派等廣告主采用了愛(ài)奇藝的創(chuàng)新廣告形式——原創(chuàng)貼，將品牌信息用與劇情相結(jié)合的趣味方式演繹。

　　《鬼吹燈之牧野詭事》是一次經(jīng)典IP的年輕化探索，更是結(jié)合時(shí)代和觀眾需求的自我創(chuàng)造。對(duì)于目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)觸達(dá)將成為娛樂(lè)內(nèi)容的最直觀競(jìng)爭(zhēng)力，也將成為品牌娛樂(lè)營(yíng)銷的全新聚焦點(diǎn)。