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      從時(shí)尚博主Lin的轉(zhuǎn)型 看中國電商紅人未來發(fā)展之路

      發(fā)布:2017-7-8 8:59:39  來源:陽谷信息港  瀏覽次  編輯:佚名  分享/轉(zhuǎn)發(fā)»

        繼5月底第二家同名品牌LIN EDITION LIMIT實(shí)體店在上海來福士開業(yè)后,時(shí)尚博主Lin再次亮相“微博616超級(jí)紅人節(jié)”一舉拿下“2017超級(jí)紅人節(jié)-十大時(shí)尚紅人”獎(jiǎng),這是自Lin戛納歸來后,1個(gè)月不到二度引起媒體關(guān)注。

        微博紅人節(jié)今年剛辦到第二屆,卻已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)重要節(jié)日之一。投資人關(guān)心網(wǎng)紅商業(yè)價(jià)值,創(chuàng)業(yè)者關(guān)心網(wǎng)紅運(yùn)作,粉絲關(guān)心“愛豆”新聞,連一向只關(guān)心網(wǎng)紅顏值的網(wǎng)民也不得不承認(rèn),在大時(shí)代的洪流下“網(wǎng)紅”、“紅人”越來越舉足輕重影響著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈!熬W(wǎng)紅”再也不是過去那個(gè)被看輕、貶低的詞了,而是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生的新興力量。

      從時(shí)尚博主Lin的轉(zhuǎn)型 看中國電商紅人未來發(fā)展之路

        Lin出席微博超級(jí)紅人節(jié)

        頂部電商網(wǎng)紅的轉(zhuǎn)型之路

        頂部的電商網(wǎng)紅、紅人想要跑的更快、生命力更持久,大多數(shù)面臨開始轉(zhuǎn)型。目前主要有三大類。第一類從紅人到孵化紅人的公司老板轉(zhuǎn)型,深耕幕后;二類單一服飾類目向美食、美妝多個(gè)類目轉(zhuǎn)型,打造個(gè)人IP;三類電商博主到KOL的轉(zhuǎn)型,精細(xì)化運(yùn)作。這里筆者最為看好,且認(rèn)為成功率最高的是意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)型之路,這里就以Lin作為頂級(jí)電商博主向時(shí)尚博主轉(zhuǎn)型的例子分析。

        為什么選擇了這條路

        從Lin的個(gè)人背景我們不難發(fā)現(xiàn),她出生于服裝世家,畢業(yè)于諾丁漢大學(xué),從小的耳聞目染和多年歐洲留學(xué)的經(jīng)歷使得與時(shí)尚圈息息相關(guān),與其說走時(shí)尚圈之路是興趣使然,不如說注定天生是吃這碗飯的。

        網(wǎng)紅這個(gè)詞在中國被賦予了太多含義,特別是直播主播出現(xiàn)后,網(wǎng)紅形象跌到谷底,而在國外,網(wǎng)紅寓意著專業(yè)的內(nèi)容制作與產(chǎn)出(PGC ),是備受受眾擁戴,品牌商追捧的一類人。Lin的成長經(jīng)歷對于產(chǎn)出專業(yè)的內(nèi)容是不成問題的,事實(shí)也是如此,從一開始Lin就因?yàn)槠鋵r(shí)尚穿搭潮流時(shí)髦,時(shí)尚品味目光如炬,在社交媒體曬服裝搭配街拍而吸引了眾多女生的關(guān)注,至今在微博已經(jīng)積累了416萬粉絲。威斯敏斯特大學(xué)(University of Westminster)marketing專業(yè)的研究生經(jīng)歷,也讓其在商業(yè)經(jīng)營上有著扎實(shí)的基礎(chǔ),歸國后成立了同名品牌LIN EDITION LIMIT。因?yàn)榘嫘秃、材質(zhì)佳、搭配時(shí)尚,清洗名媛風(fēng)風(fēng)格獨(dú)樹一格在淘寶迅速走紅,獲得了335萬關(guān)注,創(chuàng)下2016年女裝類目第六的佳績,把愛好做成了事業(yè)。大批類似Lin的時(shí)尚博主出現(xiàn),提升了“網(wǎng)紅”這一詞質(zhì)量,讓我們看到了一絲希翼,中國網(wǎng)紅也在向國外網(wǎng)紅靠齊。

      從時(shí)尚博主Lin的轉(zhuǎn)型 看中國電商紅人未來發(fā)展之路

        Lin接受《時(shí)尚芭莎》專訪

        從頂級(jí)時(shí)尚電商博主到時(shí)尚意見領(lǐng)袖之路

        眾所周知,網(wǎng)紅主要有三種商業(yè)模式賣背書、賣貨、賣流量,依次成生態(tài)鏈下降。很明顯,賣背書是最頂端的,徐小平是投資界的網(wǎng)紅,耳帝是音樂圈的網(wǎng)紅,意見領(lǐng)袖可以影響業(yè)內(nèi)人士,也可以潛在影響消費(fèi)者決策,實(shí)際上instagram上的時(shí)尚博主,普遍是賣背書的,因?yàn)樗麄儾粸榫唧w的品牌銷量負(fù)責(zé),只需要幫助品牌觸達(dá)消費(fèi)群體,引起好感。

        Lin已經(jīng)是頂級(jí)的時(shí)尚電商博主了,近一兩年來,其正逐漸向意見領(lǐng)袖過度轉(zhuǎn)型,并獲得了大眾和業(yè)內(nèi)的肯定。她是第一個(gè)接受《時(shí)尚芭莎BAZAAR》專訪的網(wǎng)紅博主;受邀參加各大時(shí)裝周與超模明星同場亮相;戛納紅毯亮相被業(yè)內(nèi)媒體稱贊為“東方新面孔”;連續(xù)兩年獲得微博“十大時(shí)尚紅人”獎(jiǎng)。一系列的肯定,讓Lin從電商博主成功轉(zhuǎn)型為意見領(lǐng)袖,她拎過的手袋網(wǎng)友爭相詢問,發(fā)型妝容被模仿,品牌商也紛紛拋來橄欖枝,邀請其出席發(fā)布會(huì)、時(shí)尚活動(dòng)。

      從時(shí)尚博主Lin的轉(zhuǎn)型 看中國電商紅人未來發(fā)展之路

        Lin接受《時(shí)尚芭莎》專訪

        當(dāng)大多數(shù)人削尖腦袋想成為網(wǎng)紅,想爬到頂部網(wǎng)紅紅人位子的時(shí)候,頂端的人已經(jīng)居安思危開始籌謀新動(dòng)作。我們知道Papi醬也創(chuàng)業(yè)了,而Lin接下來的一年要在國內(nèi)開出多家實(shí)體店,各大時(shí)尚品牌的活動(dòng)邀約和時(shí)裝品牌的合作也都已經(jīng)排的滿滿當(dāng)當(dāng)了,讓我們期待這個(gè)高顏值高智商的姑娘未來之路。

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